- 1、本文档共11页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
对摄影网站调查汇报
对20-45岁成年人消费行为和消费心理社会学解读
对45-75岁中年人消费行为和消费心理社会学解读
专业摄影师对摄影产品消费分析
四、非专业摄影师对摄影产品消费分析
五、结合年纪段对专业摄影师和非专业摄影师分析总结
六、对中国外摄影学习交流网站分析对比
一、对20-45岁成年人消费行为和消费心理社会学解读
内容摘要:
20-45岁成年消费者消费是社会消费关键组成部分,她们在现代社会消费观念、生活方法、流行时尚影响下,消费心理和消费行为往往产生相互间相互影响,并形成特有群体消费心理特征。本文试图经过对20岁成年人消费行为和消费心理分析。
关键词:成年人;消费行为;消费心理
伴随社会经济纵深发展,成年人消费行为外部环境发生了深刻改变,她们消费心理和消费行为和以前相比也发生了根本性改变。她们已成为引导消费时尚一股关键力量,所以,关注现代成年人消费情况,把握现代成年人消费心理特征和行为导向,实施和之相适应消费教育,就显得尤为关键。
一、情感和符号之间——现代成年人消费行为
据美国市场营销学会(AMA)定义:消费者行为是“感情、认知、行为和环境原因之间动态互动过程,是人类推行生活中交换职能行为基础”。在大学校园里情感丰富学子们消费行为肯定有其很多表现:
(一)抑制不住情感消费
现代成年人是一个关键消费阶层,其消费行为表现出追求新潮、时尚、情趣特点,相对其它群体而言则带有更多情感原因。因为她们不仅期望商品能够在实用性方面满足人需要,还期望商品能让人在使用和观赏中取得精神愉悦和心理满足。通常来说,现代成年人更愿意购置能使自己情感需求得到最大程度满足商品,她们消费行为更重视感官满足。她们凭着自己敏锐感官来感知、认识世界,而人感觉包含视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉……一样一件商品,只因为颜色稍有差异或包装稍有不一样,现代成年人消费者可能一眼看中,进而购置,也可能一瞥过后,再不理会。换言之,她们对世界认识更多是感性认识,当外面某个事物被她们感知并激提议她们情感时,她们会如醉如痴地紧紧追随。所以,她们消费行为更轻易受到情感支配,更轻易跟着感觉走。其次,现代成年人自主独立性逐步增强,依附和从众心理不停减低。在这种心理影响下,现代成年人在购置商品过程中,情感和直觉原因起着相当关键作用。当情感和理智相撞击时,通常偏重于情感,轻易感情用事。同时,现代成年人在消费中情感“两极性”心理也很显著,肯定是否定全部比较明确,强度也比较大。某种商品只要符合个人需要和爱好,引发肯定情感,便会形成对商品偏爱和追求之心;反之,就会产生一个否定和抵触情感,对商品厌恶、拒绝。
(二)无法抗拒符号消费
法国社会学家让·波德里亚认为,商品除了使用价值和交换价值以外,还含有另外一个价值属性,那就是符号价值。一件商品,它所含有彰显社会等级和进行社会区分功效就是它符号价值。一件商品,越是能够表现消费者社会地位和社会声望,越是能够将消费者和其它人区分开来,它符号价值也就越高。这种“重视商品所传达社会和个人信息消费行为,就叫做符号消费”。于是,大家选择和消费产品或品牌成了自我表现、表现个性工具,成为社会群体文化符号象征,成了人和人之间相互认同获取分标识。所以,符号消费又能够划分为两种符号表现形式:一是“趋同”,二是“示异”。所谓“趋同”,就是借助消费来表现和自己所认同某个社会层或小团体相同、一致和统一。表现为消费者看到她人购置某种物品时,这一物品自己并不需要,但也随大流去购置。“购置”目标,只是为了让自己保持和社会群体所谓一致性。同学穿耐克鞋,我也要穿耐克鞋,她人有斯沃奇表,我也要戴斯沃奇表。趋同性时尚消费让现代成年人取得了一个“群体组员感”,就如同取得了迈入“时髦社会圈”入场券,从而摆脱了“落伍”诟病。所谓“示异”,就是借消费显示自己和她人差异和不一样。你用传呼机时候,我已用上了手机;你刚用上3000元手机,我却早已用上5000元甚至1万元,以此来显示我和众不一样。
(三)“行不由衷”形象消费
“消费者在现代社会中代表着什么?什么全部不代表。她能成为何?一切,或几乎是一切。因为她孤独地处于上百万孤独者身边,她受到一切利益摆布。”
今天莘莘学子们已不再是“两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书”儒生,她们追求新奇,需求多样,引领消费时尚;她们活泼感性,率性而为,消费却不免冲动。在物质生活和精神生活丰富多彩时代里,在表现自我,彰显个性今天,她们比任何一个群体,比过去任何一个时候更重视、在意自己外表形象,并为此不惜代价。护肤品、美白祛斑用具、修眉、洁牙、丰乳用具、美体保健用具、减肥用具等等方面消费,在她们眼中已是司空见惯了。部分人甚至不惜昂贵代价来实现“人造美女”“人造帅哥”梦。正如吉登斯所说:“我们身体越来越成为自我审阅、反思、计划和改造对象”。另外,我们还应该看
您可能关注的文档
- 栖霞市实验小学研学旅行实施专业方案.docx
- 欧美资本主义制度的确立复习资料样本.doc
- 生态景观林带采购项目招标文件模板.doc
- 新课程视野下的有效教学问题市公开课一等奖百校联赛特等奖课件.pptx
- 新课程理念下思想政治综合探究课的教学模式市公开课一等奖百校联赛特等奖课件.pptx
- 房屋建筑及装饰装修工程项目招标文件模板.doc
- 经销商完全手册(3)模板.doc
- 智慧教育云平台建设专项方案.doc
- 混凝土结构综合项目工程综合项目施工质量验收标准规范.doc
- 绝句古诗二首课件省公开课一等奖新名师比赛一等奖课件.pptx
- 第十一章 电流和电路专题特训二 实物图与电路图的互画 教学设计 2024-2025学年鲁科版物理九年级上册.docx
- 人教版七年级上册信息技术6.3加工音频素材 教学设计.docx
- 5.1自然地理环境的整体性 说课教案 (1).docx
- 4.1 夯实法治基础 教学设计-2023-2024学年统编版九年级道德与法治上册.docx
- 3.1 光的色彩 颜色 电子教案 2023-2024学年苏科版为了八年级上学期.docx
- 小学体育与健康 四年级下册健康教育 教案.docx
- 2024-2025学年初中数学九年级下册北京课改版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年初中科学七年级下册浙教版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学信息技术(信息科技)六年级下册浙摄影版(2013)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学美术二年级下册人美版(常锐伦、欧京海)教学设计合集.docx
文档评论(0)