商业空间展示设计第一章 概述.pptx

商业空间展示设计郭宜章杨思宇

第一章概述 第二章消费心理与行为第三章设计程序第四章功能划分第五章空间设计第六章陈列设计第七章道具设计 第八章色彩设计第九章照明设计第十章材质肌理第十一章数字媒介第十二章橱窗设计 目录CONTET

第一节商业空间 第二节商业空间展示设计 第三节商业空间发展历程第四节商业空间的分类1本章目录第一章概述

“空间，也是一种市场手段。”这是库哈斯在他的《普拉达项目·第一期》一书中得出的结论，在其书《哈佛购物指南》中，库哈斯提出：公共职能和活动应该有可能从购物领域收复失地，而且这将是一个双赢的策略。在商业文明高度发达的信息时代，市场手段与以往相比有了很大的不同，对文化的经营成为商业运作成功的一个重要因素，展示活动就是经营这种商业文化最有效的手段同样是基于这种认识。

商业空间是人类活动空间中，最复杂、最多元的空间类别之一。从广义上说，所有与商业活动有关的空间，都可以称为商业空间。狭义上说，即为商品交易的空间。在《现代建筑商业设计》一书中，从建筑学专业角度，对商业建筑有明确的定义主要为有形物品进行现场买卖的商业活动建造的空间，不包括餐饮类建筑。第一节商业空间

自古以来，商业空间就是在商品交换中发展起来的，从原始的以物易物到集市贸易，再到摆摊设点、入室开店，到后来的购物中心、超级市场、综合市场、专业商场，购物空间越来越重要，购物行为和购物环境中人、商品、空间三者的关系是一个动态的交互关系。1第一章概述

商品作为交易中心的物，顾客到商场来的基本目的是买“东西”，商场经营者开设商店的基本目的在于卖“东西”，以获取商业利润，正是由于商品和经济的发展，从广义上促进了社会经济活动的发展，从狭义上促进了商业环境的不断发展。一、商品二、人“只要有人存在，无论在建筑物内、在居住小区、在城市中心，还是在娱乐场所，人及其活动总是吸引着另一些人。人们为另一些人所吸引，就会聚集在他们周围，寻找最靠近的位置。”人和物是移动的，相对动态的，而且相对变化活跃；环境是相对静态的，它的变化首先是商家直接为追求商业利润而为消费者建造和美化，反映在建筑层面上是注意选址、规划和布局，空间的组合设计，外观与形象设计。三、空间1第一章概述

波德里亚在《消费社会》中写道:“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。”就销售与购买而言，殷商时就已经存在，而当代商业展示空间却是当代文化的产物。第二节商业空间展示设计

一、构成要素商业空间展示是一种以传递信息为目的、有传播意义的销售“演出”，其本质是一种以视觉为传递媒介的行为，由想要展示的对象物、内容传递的对象顾客、发生传递行为的空间、发生传递行为的时间等多个基本的要素构成的视觉形态。1第一章概述

这是指想传递给顾客的信息。（一）对象（二）顾客、消费者顾客消费者是接收展示的一方，而且是为激发占有欲而呈现的“展示”之所以产生的原因与展示取得效果的主体。空间是指展示所要表现的对象与接收信息的观者接触与建立沟通的场所，是将设计的所有因素结合起来后形成的三维而且具体的视觉化场地。（三）空间时间是关于何时展示对象以及在多长的时间段内展示对象的因素。（四）时间1第一章概述

展示设计本身是一门综合性很强的设计学科。商业展示设计涵盖的内容更广泛，包含了美学、设计学、广告学、工程材料学、照明学、心理学、市场营销学等方方面面的知识。二、关联学科1第一章概述

在人类的历史上，零售业空间出现得很早，自从有了交易活动，很快就产生了零售空间。随着商业活动的不断发展壮大，零售业建筑和零售空间也在不断地变化，这在中西方的历史上都可以清楚地反映出来。尽管中国和西方有着两条不同的文明轨迹，但总结归纳商业建筑的发展历史，就可以发现在形式、布局、发展趋势等方面，中西方均存在着很大的相似性，可以说是大同小异。也许是因为几千年来的“购物的习惯”还没有做出过根本性的改变。第三节商业空间发展历程

中国的建筑空间形式中，基本上都是按照四合院的方式来组织它们的平面，唯一例外的就是商业空间。一、中国1第一章概述

古代商业空间的发展与社会形态的演化及城市结构的调整密切相关。农业经济时代的集贸市场属于行政型城市的产物，除了大量商品要供给权力阶层之外，其他消费群体主要是农民和手工业者。1第一章概述（一）古代中国商业空间

1.远古时期2.秦汉、隋唐时期3.两宋时期4.明清时期1第一章概述

从近代开始，到当代，由于全球化所导致的市场经济面向全世界的开放，中国的商