商业空间展示设计第十二章 橱窗设计.pptx

商业空间展示设计郭宜章杨思宇

第一节橱窗基本概念 第二节橱窗种类 第三节陈列方式 第四节处理手法12本章目录第12章橱窗设计

橱窗设计好比一个个陈列在都市的街头舞台，为城市和人们传播着源源不断、丰富多彩的商业与文化内容。可以说，橱窗已经成为街道美学不可或缺的一部分，为城市生活增添了丰富多彩的景象12第十二章橱窗设计

12第十二章橱窗设计

橱窗是商店的第一展厅。商店的橱窗以其亮丽多变的面貌，成为一个零售世界与外界联系的桥梁。商店大多在沿街的门口部位以及商店内部的有关部位设置各种橱窗。有的橱窗作为专门的橱窗广告进行产品的广告宣传，这是商品广告宣传最为重要的形式之一。第一节橱窗基本概念

12第十二章橱窗设计橱窗设计的起源，最早可以追溯到100多年前的欧洲。当时的面包店为了让顾客能够清楚地看见面包的制作过程，以便消费者放心购买，会在店铺的墙壁上开一个窗口。18—19世纪，欧洲社会变革，资产阶级登上历史舞台。

12第十二章橱窗设计第二次世界大战之后，各国经济得到了复苏，引发新一轮的购物狂潮，各种营销手段层出不穷，橱窗设计也开始从简单的商品陈列演变为一种专业的营销手段。欧美等发达国家的实力雄厚的企业为增强品牌影响力，打造了品牌店、概念店，聘请专业的设计大师，为店铺设计橱窗，使橱窗文化得到了空前的发展。

橱窗种类可以按照空间形式和空间层次两个角度来研究。品牌橱窗展示空间主要由底部、顶部、背板和侧板4第二节橱窗种类

一、封闭式橱窗封闭式橱窗是背后及两侧完全封闭，与卖场完全隔开，形成独立的橱窗展示空间。这种类型的橱窗与室内空间完全分隔，因此必须通过橱窗本身的装修设计以及陈列风格来吸引消费者的注意。（一）窗式橱窗窗式橱窗主题明确，形式大小如一扇窗户，一般仅展示体积较小的单件商品，围绕商品配以恰当的饰品和灯光照明，运用陈列特色和艺术感染力吸引顾客的视线。12第十二章橱窗设计

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（二）门式橱窗小如同一扇门，一般可展示一系列商品，约占整体门面宽度的10%；非常注重色彩的搭配和配饰的点缀，并根据不同的材质，创造出自然生动的情趣；玻璃明亮，突出所经营的商品的种类、品位、格调及服务对象.（三）壁柜式橱窗这种形式一般是嵌在墙上，装上玻璃加上边框，不占门面面积的橱窗。（四）平面式橱窗这是一种大面积占用门面的橱窗展示，气势很大，适合较大型的商业空间，表现推广商品理念。12第十二章橱窗设计

二、半封闭式橱窗半封闭式橱窗一般是采用半透明材质，如纱类织物、磨砂玻璃、LED大屏幕等，或者是部分墙面与卖场相隔。三、开放式橱窗开放式品牌橱窗空间主要由底部和顶部两个部分组成，橱窗空间里没有背板和侧板，后部及两侧完全开放，整个橱窗设计基于内部空间，直接跟室内空间相通，不要过多的装饰，完全与店铺的色彩、结构和陈列相统一的画面效果。12第十二章橱窗设计

四、单元格橱窗单元格式橱窗是指以封闭的小空间为单位的重复空间形式。规模比较小，设置在接近人眼睛的高度，一般用于展示小型高档品。五、岛形橱窗岛形橱窗的所有方向都能看到商品的展示形式，并和主体建筑物分开。在大型商店门口、酒店大厅、拱廊、地下广场等常能看到这一橱窗展示形式，主要用于展示小型商品。12第十二章橱窗设计

橱窗陈列的目的就是通过对商品的功能、特性以及蕴含的品牌文化作艺术性的展示与传播，以提高顾客对商品的认知度和购买力。第三节陈列方式

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12第十二章橱窗设计一、场景式场景式陈列是指在一个橱窗内，通过特定的故事主题，把相互关联的视觉元素通过一定的情景渲染组成一个互为依托、协调统一的视觉整体。

12第十二章橱窗设计二、系统式系统式陈列是指一个橱窗内同时陈列几类商品，商品的品牌和功能各不相同，但在风格和品位上是一致的。橱窗的系统式陈列的目的是向顾客展现卖场的定位与实力，引导、刺激顾客的连锁消费。

12第十二章橱窗设计三、节令式节令式陈列的目的是向顾客提示季节或节日即将到来，以一种新鲜的视觉形象引导消费的陈列手法。有些商品是季节性非常明显的商品，季节性与时尚感通常是节令式陈列的重点。四、特写式特写式陈列是指橱窗内只陈列单件商品，也可辅助陈列一些饰品，但要求少而精。特写式陈列突出表现的是商品与品牌，对灯光的应用要求较高，灯光的渲染是其重点，商品的材质表现与灯光的投光角度关系很大。

12第十二章橱窗设计五、互动式随着科学技术和高新道具在各个领域的广泛应用，橱窗设计师们的创意已经不再局限于传统的展示手法，他们为了打造出更强烈的视觉效果，除了运用电动马达、激光投影和电控灯光以外，传感器、射频半导体、功率的管理及其他模拟和混合信号集成电路等橱窗新技术的运用也越来越频繁

设计橱窗陈列空间的艺术手法很多，以上几点只是简要的举例。应该说，通过巧妙的设计和艺术处理所