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2024女性营养健康食品618消费洞察报告

2024年6月;

Preface

/前言

报告研究内容

本报告主要分析女性营养健康食品市场与研究618期间女性营养健康食品的消费状况

报告研究目的意义

本报告旨在通过研究女性健康食品消费市场现状、消费行为偏好、618消费洞察，分析女性人群消费特征，了解其消费行

为及消费偏好，挖掘其独特性，深入洞察女性消费者的心理及消费趋势。

调研的人群数量;

一、女性营养健康食品行业概述

二、女性营养健康食品消费状况

三、618期间女性营养健康食品消费洞察;

第一章

女性营养健康食品行业概述;;;

第二章

女性营养健康食品消费状况;

消费行为与动机：消费者购买女性营养健康食品的动机主要是提高免疫力和日常补充维生素矿物质，因此功

效和产品质量是重要的购买决策因素；在成分上，益生菌、维生素、蛋白质等成分有较高的市场认知，提高免疫力、维护肠道健康、美容护肤(抗老/抗氧化/美白)等功效有较强烈的需求，产品功效是消费者主要诉求。

人群特征：当前女性营养健康食品的主要受众为85后已婚有孩用户，月收入以7000~14999元为主。

购买类别与品牌偏好：提高免疫类、维生素矿物质类、滋补养生类为TOP3需求类别；消费者在品牌选择上，汤臣倍健、同仁堂、善存受欢迎，国产品牌占领较高市场份额，国际大牌比小众外来品牌更受欢迎。;

0消为动机;;;;;;;;;

购买类别与品牌偏好;;;

第三章

618期间女性营养健康食品消费洞察;

Introduction

/导读

消费动机及购买渠道：价格优惠是大促期间消费者下单的首要因素；即使大促，女性消费者最在乎的依然是产品品质，天猫旗舰店是其购买产品首选渠道。

订单金额：618期间行业整体消费情况和平时一样，没有起伏变化；但不同人群消费情况有所波动。

优惠券及折扣率偏好：年轻人更善于使用优惠券，他们拥有更多使用优惠券的经验，也更了解各大平台大促期间的玩法。营养健康食品行业618女性消费者中，大部分消费者购物折扣率在6~9折。

用户评价敏感度：大部分用户会受评论影响，所以商家做好产品评价管理，及时关注用户评价和反馈很重要。;;