MiDi数据-品牌联名营销趋势洞察.pptx

品牌联名营销趋势洞察

2024年6月;;

01

品牌联名营销趋势分析;

联名营销有多火？

讨论热度逐年攀升，已成各大品牌热门营销手段

l近年来，联名营销越来越火热，各大品牌隔三差五的花式联名，抢占着有限的消费者资源。2024年上半年，联名营销的热度依然高涨，各大品牌争先推出联名款产品，而名人明星IP的加持无疑是增加营销曝光度的一大利器。;

品牌联名在哪些平台传播？

微博相关内容居多，抖音互动量遥遥领先

l从平台分布来看，微博平台由于明星IP营销中，粉丝流量加持，内容量占比远超其他平台；而在抖音平台上，设置话题挑战赛、视频二创玩梗等活动形式，抖音的互动量遥遥领先于其他平台。

「品牌联名」相关内容量平台构成占比「品牌联名」相关互动量平台构成占比;

种草笔记

2024.1-5月小红书“联名”相关;

联名营销有哪些类型？

品牌与IP、名人明星皆可联，跨界联名“整新活”;

联名营销吸引了哪些群体？

年轻女性用户群体为主，日常关注时尚和美食

「联名营销」讨论者画像;

02

品牌联名热门营销案例;

618热门联名扫描

ColorkeyX狐妖小红娘TOUTOUX线条小狗;;

618期间campaign声量:1385.1w

618期间campaign互动量:285.9w

Colorkey珂拉琪X狐妖小红娘618期间社媒热度

互动量(万)

150

100

50

0

声量互动量

0.01%

0.01%

微博抖音小红书;

TOUTOU透透X线条小狗618期间社媒热度

声量

600

400

200

0;;

品牌官宣;

线条小狗

线条小狗是由韩国画师创作的卡通IP，它由

一只马尔济斯和一只金毛两只小狗组成。这

个卡通IP以极简的线条勾勒出可爱的小狗形

象，配上生活化的对白，治愈萌趣的形象受

到了广泛的欢迎。线条小狗不仅在网络上被

广泛传播和使用，还成为了许多人心中的

“疗愈神器”，尤其受到了年轻人的追捧。

在它火爆后，与众多品牌进行IP联名营销，

受到消费大众喜爱。;

吗喽

吗喽意为猴子，源自两广地区的方言??由于商

家自嘲回应而火，“吗喽的命也是命”这一回

应引起广泛共鸣，使得“吗喽”这一词汇迅速

在网络上传播开来。“吗喽”不仅仅是一个简

单的词汇，它还衍生出了许多相关的网络文化

现象。例如，各种“吗喽”表情包。同时，

“吗喽”还被用来自称，成为了一种打工人的

自我调侃。;

03

品牌如何玩转联名营销;

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AI赋能策略趋势总结+达人优质内容公式;;

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