《电子商务基础》电子教案 第十章 农村电商.docVIP

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第十章农村电商

教学内容

一、农村电商概述

二、农村电商平台

教学要求

【知识目标】

1．掌握农村电商的概念。

2．理解农村电商的类型。

3．了解我国农村电商的发展阶段及趋势。

4．熟悉常见的农村电商平台。

【技能目标】

1．能够清晰地分析农村电商的案例，并能将其中的经验应用于实践。

2．能够举例说明农村电商的模式及应用情况。

教学重点

1．农村电商的类型

教学难点

1．农村电商平台的分析

教学方法

讲授法、任务驱动法、案例法

课时数

2课时（理论2）

第一节农村电商概述

一、农村电商的概念

农村电商又叫农村电子商务，是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网络上完成产品或服务的销售、购买、运输和支付等业务活动的过程。

（1）农产品网上交易，主要是指买卖双方借助网络平台完成农产品的交易活动，包括网上零售或批发等形式。

（2）农业信息化，主要是指将信息技术、物联网、大数据技术应用到农业生产中，实现农业的规模化、定制化。农业生产、销售、运输等过程中信息的获取与全球市场同步，在农产品包装和运输中逐步实现品牌化、国际化。

（3）农民网络化消费，主要是指农民充分利用互联网购买质优价廉的农业生产资料及生活用品，实现服务到村。

（4）农村区域电商，主要是指农村聚集的以销售本地特色产品为主要业务的农村电商，如淘宝村、淘宝镇；将信息流、资金流、商流、物流聚集在农村或县城周边，形成电商服务业、包装仓储物流相关产业、产品配套供应产业协同集群发展的区域电商。

二、农村电商的分类

（一）按农村电商业务特点分类

农村电商发展至今，已经形成了丰富多样的形式。农村电商根据业务特点，可以分为农产品电商、农资电商、农村服务电商和“农产品+旅游”电商。

（二）按农村电商区域生态经济模式分类

根据农村电商区域生态经济模式分类，农村电商可以分为产业链生态经济模式、一县一品生态经济模式、集散地生态经济模式。

三、我国农村电商的发展阶段及趋势

（一）我国农村电商的发展阶段

农村电商是发展数字经济、振兴乡村和建设数字乡村最好的抓手，在十几年的发展中，我国农村电商发展进程大体可分为以下三个阶段。

（1）2003—2016年，是农村电商发展路径的探索阶段。

（2）2016—2021年，农村电商进入规模化、专业化发展阶段。

（3）2021年以后，农村电商发展进入“数商兴农”高质量发展新阶段。

（二）我国农村电商的发展趋势

1．农村电商企业加快数字化转型

2．农产品标准化促进农产品电商品牌化发展

3．绿色化促进农产品电商生态化发展

4．农产品供应链数字化控制塔成时尚

5．农村电商与电子商务新业态新模式加速融合

6．数字乡村治理水平不断提升

第二节农村电商平台

一、综合性农村电商平台

综合性农村电商平台是指具备与农业或农业产品相关的板块，或者开辟了与农业相关服务的电商平台，如淘宝网、京东、拼多多等。这些平台利用自身优势既为广大个体农业生产者提供了上行（进城）的销售渠道，也为工业品下行（下乡）提供了良好的购物平台。

（一）阿里巴巴

阿里巴巴于2013年启动农村淘宝战略项目。阿里巴巴与各地政府合作，以电商平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，发挥电子商务优势，推动农产品上行和工业品下行。

1．农村淘宝

2．数字乡村战略

3．村播计划

4．淘宝买菜

（二）京东

早在2014年，京东就提出农村“3F”战略，包括生鲜电商（FarmtoTable）、工业品进农村（FactorytoCountry）、农村金融（FinancetoCountry）。京东农村电商的业务主要有以下几项。

1．京东生鲜

2．工业品下行的县级服务中心

3．农产品上行的京东特产馆

4．京东农资频道

5．农村金融

（三）拼多多

以拼多多为代表的新电商平台重塑的“农户+经销商+消费者”超短供应链模式，试图以“产地直发”取代层层分销。拼多多农村电商板块主要分为农地云拼、多多直播、多多买菜和多多丰收馆等四大块。

1．农地云拼

2．多多直播

3．多多买菜

4．多多丰收馆

（四）抖音电商

抖音是以短视频和直播为主的新媒体平台，通过网络直播已经诞生了大量头部“网红”，也包括农村“网红”。抖音平台农村电商支持策略主要有以下两种。

1．山货上头条

2．四大助农模式

在农村电商领域，抖音梳理出特色助销、产业融合、品牌打造和人才助力等四大助农模式。

二、垂直性农村电商平台

除了综合性电商平台开辟农村电商板块外，还有一些专注于农村领域的垂直电商平台，如惠农网、美菜网、一亩田等。

（一）惠农网

惠农网的业务主要集中在以下几个方面。

（1）惠农严选。

（2）农产品上行服