新媒体文案创作思路与技巧.pptxVIP

2018;1、什么是新媒体？;1、什么是文案？;1、什么是文案？;是一种表现形式

是一种职业称呼;文案的作用

1、让更多的人更快的认知

2、提升品牌的影响力

3、直接带来销售转化

;特点

1、发布成本低

2、传播渠道形式多元化

3、互动性强

4、目标人群更精准

5、文案易被用户再创作;2、新媒体文案的特点？;岗位要求

1、渠道内容策划及写作、

2、企业各阶段营销活动策划推广

3、热点事件的营销跟进

4、评估工作效果

5、其他文案工作

;技能要求：

1、文字功底强、

2、思维活跃有创意

3、审美能力

4、所学专业（广告学、传播学、消费者心理学）

;4、文案创作思路技巧？;

“上一秒是父亲的儿子，这一秒是儿子的父亲”

请问以上文案是什么产品？

玩具奶粉啤酒尿不湿手表;

三流的文案像鸡肋，（食之无味弃之可惜）

二流的文案像炊饼，（看起来大，吃不饱还不解馋）

一流的文案像酱板鸭，（有皮有肉，经得住啃，回味无穷）;思路

4.1、写作步骤

4.2、准备工作

4.3、思维方法

;写作步骤？

1、明确文案的写作目的

2、列文案创意简报（对谁说？说什么？在那里说？）

3、文案创意的写作输出

4、文案复盘;准备工作

1、目标市场分析

2、目标人群分析

3、竞争对手分析

4、文案卖点挖掘;思维输出方法

1、树状发散思维农夫山泉

2、表格思考法蛋糕

3、元素组合法铅笔

4、金字塔原理外套;5.1、吸引注意力

5.2、产生代入感

5.3、产生信任

5.4、文案打造

;

1、与“我”相关（利益、个性、生活）

2、制造对比（前后对比有/没方案对比竞争对手对比）

3、满足好奇（知觉性技术认识性新事物社会性好奇）

4、启动情感（愉快信任感激庆幸痛苦鄙视仇恨嫉妒）;5.1文案如何吸引注意力？;5.1文案如何吸引注意力？;5.1文案如何吸引注意力？;

1、讲故事褚橙

2、提问题

3、用情怀生活不止眼前的苟且，还有诗和远方

4、造悬念;5.2如何制造代入感？;5.2如何制造代入感？;1、用权威佳洁士牙膏

2、反权威感冒药

3、用细节手机

4、用数据

5、客户自证海飞丝

6、示范效果

7、说愿景香水;

;

;

;1、文案内容模块

2、文案的评论策划

3、关键词的布局方法;1、文案标题拟定

（数字化人物化历程化体验化恐惧化稀缺化热点化神秘化模拟化）

2、正文架构（瀑布式水泵式沙漏式盘点式并列式）

3、开头设计（故事型图片型简洁型思考型金句型）

4、结尾思路（场景金句提问神转折）;1、传播特点及方法（播-传）

2、符号化传播

3、社交货币传播

4、附着力持久战

5、传播因素

;6.1、如何传播？

1、构建传播焦点

2、构建传播方式;1、构建传播焦点

①根据消费者利益或问题来定位；

②根据使用者或消费者形象来定位；

③根据使用情况来定位。

记忆短暂性、产品可替代性、品牌可渗透性;4、使用行动句和陈述句提供购买的理由和冲动;“横扫饥饿，做回自己

（You’renotyouwhenyou’rehungry）”

这个创意士力架的全球销量提升了15.9%，

58个运营市场中，有56个市场的份额有所提高;案列;案列;电子商务讲师---黄云峰

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