南皮县杰达五金制品厂网络营销问题研究.doc

本科论文

目录

TOC\o1-2\h\z\u摘要 I

Abstract II

引言 1

1网络营销理论与相关文献综述 3

1.1网络营销理论概述 3

1.2相关文献综述 4

2南皮县杰达五金制品厂网络营销现状分析 6

2.1企业情况概述 6

2.2网络营销建设概况 7

2.3网络营销现状SWOT分析 8

3南皮县杰达五金制品厂网络营销现存问题分析 10

3.1网络营销战略规划不足 10

3.2网络营销受品牌和人才的制约严重 10

3.3网络营销手段单一 10

3.4网络营销中定价体系不清晰 11

3.5企业网站推广力度不够 11

4南皮县杰达五金制品厂网络营销的对策建议 12

4.1立足战略高度完善网络营销规划 12

4.2重视品牌发展与人才引进培养 12

4.3有效应用多渠道参与网络营销 12

4.4完善网络营销定价体系 13

4.5加强企业网站的营销推广力度 13

结论 14

参考文献 15

致谢 17

本科论文

摘要

南皮县作为五金之乡，也是全国最大的五金生产加工制造基地，随着经济的快速发展，五金产业也不断壮大，截至2019年南皮县已有2700余家五金加工企业。传统营销模式下市场狭窄，而已经进行网络营销尝试的企业又无法进行高水平的网络营销建设以开阔市场打开销路，因此企业如何提高自身网络营销水平在竞争浪潮中脱颖而出成为本文的主要研究目的。

本文以南皮县杰达五金制品厂为研究对象，通过研究该公司的网络营销建设现状，明确了南皮县杰达五金制品厂网络营销现存的问题。经调查，南皮县杰达五金制品厂网络营销水平较低是由于网络营销战略规划不足、网络营销受品牌和人才的制约严重、网络营销手段单一、网络营销中定价体系不清晰、企业网站推广力度不够。因此本文运用文献研究法和案例研究法，对南皮县杰达五金制品厂网络营销现存问题进行深入的分析，并提出立足战略高度完善网络营销规划，重视品牌发展与人才引进培养，有效应用多渠道参与网络营销，完善网络营销定价体系，加强企业网站的营销推广力度等相应的解决对策。本文以期为进一步提升南皮县杰达五金制品厂的网络营销水平、提高企业综合竞争力和扩大市场份额提供途径，并在一定程度上为南皮县五金加工企业的网络营销发展提供借鉴意义。

关键词：网络营销；五金行业；市场份额；互联网；渠道选择

Abstract

Nanpiasthehometownofhardware,ouristhebiggesthardwareproductionandprocessingmanufacturingbase,withtherapiddevelopmentofeconomy,thehardwareindustryisalsogrowing,afterinvestigation,morethan2700by2019ourexistingmetalprocessingenterprises,themarketisnarrow,thetraditionalmarketingmodeandtheenterprisenetworkmarketingattempthasbeenmadeistoahighlevelofconstructionofthenetworkmarketingtoopenthemarketopenupanoutlet,sohowtoimprovetheleveloftheirownnetworkmarketinginthecompetitiontideemergedasthemainresearchpurposeofthisarticle.

Thispapertakesnanpijiedahardwareproductsfactoryastheresearchobject,throughthestudyofthecompanysnetworkmarketingconstructionstatus,cleartheexistingproblemsofnanpijiedahardwareproductsfactorynetworkmarketing.Accordingtotheinvestigation,thelowle