重庆乐攀攀岩馆经营现状与对策研究.docx

海口经济学院本科生毕业论文

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摘要 I

Abstract II

第1章绪论 1

1.1选题背景 1

1.2研究目的及意义 1

1.2.1研究目的 1

1.2.2研究意义 1

1.3国内外研究现状 2

1.3.2国内研究现状 2

第2章研究对象与方法 4

2.1研究对象 4

2.2研究方法 4

2.2.1文献资料法 4

2.2.2访谈法 4

2.2.3问卷调查法 4

2.2.4数理统计法 4

第3章研究结果与分析 5

3.1乐攀攀岩馆经营现状 5

3.1.1经营规模 5

3.1.2盈利水平 5

3.2内部人员情况 6

3.2.1管理人员情况 6

3.2.2教练人员情况 6

3.3内部设施情况 7

3.4经营情况分析 7

3.4.1目标市场定位 7

3.4.2经营范围 7

3.4.3宣传渠道 8

3.5影响重庆乐攀攀岩馆经营的外部因素 9

3.5.1重庆攀岩市场规模较小 9

3.5.2重庆政府支持推广力度不够 9

3.6影响重庆乐攀攀岩馆经营的内部因素 10

3.6.1缺乏先进管理理念 10

3.6.2缺乏系统管理制度 10

3.6.3缺乏专业攀登人才 10

3.6.4市场定位不明确 10

3.6.5馆内服务产品种类单一 10

3.6.6宣传推广及促销渠道单一 10

第4章重庆市乐攀攀岩馆经营管理优化对策 11

4.1政府层面的优化对策 11

4.1.1加大攀岩运动知识普及和大众市场培育 11

4.1.2加强对攀岩运动经营场所的监管 11

4.1.3加大攀岩运动基础设施建设 11

4.1.4加快攀岩运动专业人才培养 11

4.2攀岩馆内部层面的优化对策 12

4.2.1转变经营理念 12

4.2.2完善管理体系 12

4.2.3丰富服务产品种类 12

4.2.4明确市场定位 12

4.2.5引进专业复合型人才 12

4.2.6拓宽宣传推广和促销渠道 12

第5章结论 14

5.1从业人员水平能力不足 14

5.2社会接受度低和缺少有力的宣传 14

5.3市场定位不明确 14

5.4政府政策力度欠缺 14

参考文献 15

致谢 16

附录 17

调查问卷 17

访谈提纲 19

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重庆市乐攀攀岩馆经营现状与对策研究

摘要

根据中国登山协会对全国攀岩运动统计，我国青少年中参加攀岩运动的少年已达8万人，专业从事青少年攀岩的场馆已达500多家。本人从重庆乐攀攀岩馆负责人的角度出发，利用文献资料法、访谈法、问卷调查法等了解了重庆乐攀攀岩馆的基本情况，包括参加乐攀攀岩馆活动的学员、乐攀攀岩馆的师资力量等情况，分析了重庆乐攀攀岩馆的目前运营现状利润率不高的原因，并提出政府应该加大攀岩运动知识普及和攀岩大众市场培育、加强对攀岩运动经营场馆的监管以及加大攀岩运动基础配套设施完善等优化对策；和岩馆内部应该转变经营理念、完善管理体系、丰富服务产品种类、引进专业复合型人才和拓宽宣传推广和促销渠道的方式进行优化改革的对策。最后得出结论是因为从业人员水平能力不足、社会接受度低和缺少有力的宣传、市场定位不明确以及政府政策力度欠缺。

关键词:重庆市；攀岩馆；乐攀；经营现状；

ResearchonManagementStatusandCountermeasuresofChongqingLePanClimbingMuseum

Abstract

AccordingtotheincompletestatisticsofChinaMountaineeringAssociation,thereare80000youngpeopleparticipatinginrockclimbinginChina,andmorethan500venuesspecializedinyoungpeoplesrockclimbing.Fromtheperspectiveof