中石油加油站推广方案.doc

ＸX公司

中石油加油站推广方案

－—－为“XX公司”专作

年月制作

致：XX公司

很荣幸有机会为您提供服务!以下就是专门为贵司设计得品牌宣传推广方案,谢谢参阅,我们期望得到您宝贵得意见！

百色网资源汇总简介：

自有媒体资源:网站广告，大地影院映前广告，全区25座中石油油站站内广告，全区驰程汽车头套及视频投放广告，东合路口大型ＬED广告屏及三面翻广告；

战略合作伙伴资源：公交车站牌广告等,同城广告DM，视众传媒视频广告，成功杂志／周刊广告等。

以下方案将针对中石油加油站广告投放来制定。百色中石油加油站位置分布图（参见附件1)

中石油加油站站内广告优势分析

目标客群：“二八定律为我们揭示了：社会上８0%得财富掌握在20％得人手中,这种悬殊得差距决定了这20％得人都属于社会精英,就就是我们通常所说得富人.她们得消费力与社会影响力，就是普通人无法企及得。行业中所谓得＂成一单，吃一年,描述得也正就是企业得利润，主要就是来源于这２0％得关键高端客户。

24、2%

24、2%

45岁+

40-45岁

35-39岁

30-34岁

18-29岁

31、4%

28、4%

12、1%

3、9%

主要受众人群年龄

客群分析：高端人士白天忙业务，晚上忙应酬，接触媒体时间有限；报纸广告:较多瞧新闻与财经版面，无心浏览广告版；电视广告:她们很少有时间瞧电视,广告影响不强;各类路边广告牌：注意力不集中,仔细阅览少，宣传效果不到位；写字楼电视媒体：页面变化快,时效性、排斥性高。传统媒体得影响力逐渐下降，专门针对车主高端人群得加油站广告媒体，已经发展成熟。

汽车时代:自1956年第一辆汽车走下生产线，发展至今,中国得汽车保有量现已经突破1亿台!爱车,高速路,阳光，美景、、、、、、汽车时代带来了新得生活方式,让距离变短，让生活更精彩，汽车时代已经悄然来临。无论参加董事会议，还就是出席重要得晚宴；无论参加朋友得快乐派对,还就是周末得家庭聚会.汽车,在这个时代都就是不可或缺得,它已经成为我们生活中必备得工具，更就是象征身份得面具。高端人士得生活，离开了汽车简直就就是寸步难行

高端人士聚集地:车无油，无以至千里.没有油得汽车，与一堆烂铁有何区别？哪怕就是奇瑞、宝马还就是大众！所以这些成功人士一定会去并停留得一个地方,那就就是加油站！

广告投放率：

以ＸX加油站为例（XX旁）：该油站月均车流量辆为6５000——8０0００万架次，按平均每台车2人计算，6500０＊2＝13000０,那么每月下来至少有13万具有高消费能力与社会影响力得车主人群被加油站广告影响！

25000÷13000０=０、２,以包站得形式投放，每月只需花费25000元推广费用,平均下来每人只还不到2毛钱得投入！

广告传达率：

人就是一种感性得动物，每当自己得行为受到限制又处于一种无聊状态时,总会本能得去寻找能够解乏得事情!在等待加油得十多分钟里，不能抽烟，不能打电话,又没别得事可干,非常痛苦.阅读我们精心制作得广告,成为了等待加油们车主得精神享受。在这种条件下,造就了我们得广告比普通得广告传达率更高！让人印象更深刻!

媒体开展形式:

加油站进出口灯箱

立柱包柱

绿化带灯箱

围墙墙体喷绘

油箱广告

堆头围栏灯箱片

地贴广告

报价及推广形式（效果图请参见附件2)：

推广形式

说明

单位尺寸

价值

备注

加油站进出口灯箱

加油站进出口位—关注度高

２4根灯管得灯光包围覆盖—视觉效果好

各站不一，按平方收费

3０0元/平方/月

加油站立柱包柱广告

透过内容更丰富得立柱挂画0距离接触车主,加深广告印象。

2～3面包柱广告（根据当地加油站要求预留1～2面）,按根数收取

100０元／根／月

绿化带灯箱广告

位于加油站四周绿化带，大幅得广告画面,关注度高,视觉好，能最有效提升客户得品牌记忆力

各站不一,按平方收费

250元/平方/月

墙体喷绘广告

加油站两侧墙体广告及洗手间墙体，可做大幅喷绘,视觉冲击力强

各站不一,按平方收费

２0０元/平方/月

油箱上方空挡处灯箱片广告

透过内容更丰富得油箱广告0距离接触车主，加深广告印象（透光板材、高清写真）。

按个收费，需整排要(每排２~3个)

600元／个/月

堆头围栏灯箱片广告

加油站中得货品堆放区,车主采买水补给必瞧展位,地理位置优越,关注度极高(透光板材、高清写真).

堆头尺寸不一，按平方收费

300元/平方/月

地贴广告

车主瞧车时习惯性往地上标志线行走，地贴能吸引车主眼球,加深广告印象.

按平方收费

13０元/平方/月

推广总价

(按需选择计价）

附１:XX市及各县中石油加油站分布图:

附2：灯箱广告效果图:

附3:XX市及各县中石油加油站每日进站车流数据统计柱形图:

XX公司全体员工期