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体育产业的经营研究论文

随着中国经济稳步、高速的发展和全面建设小康、构建和谐社

会进程的加快，人们的健康观念、生活观念也发生了深刻变化，提高

生活质量与生命质量已成了人们不懈的追求目标。从而极大地激发了

人们参与体育活动的热情，当代体育正在以其独特的魅力、无限的活

力、多元的价值加速融入生活经济的大潮，成为全面建设社会主义和

谐社会的重要内容，及提高人们生命质量与生活质量的重要手段，并

直接间接地扩大了体育产业市场，促进并推进了体育产业的迅速发展。

在此背景下，我们必须重新认识体育的经济价值和体育的商业价值，

本文以体育产业经营的发展背景为起点，对体育产业经营研究动态进

行综述，为促进我国体育产业健康、快速、持续地发展提供有益的参

考借鉴。

经营，可以说是一个古老而又年轻的学科。说它古老，是因为

自从有了交换就同时有了经营；说它年轻，是因为它在本世纪初才从

经济学中分离出来，并只在美国这样一个小范围内成了一门独立的学

科。虽然随后迅速在全世界流行起来，形成了多行业、多种类、多系

统、多领域结合的、大规模的、真正的多元化现代经营。在逐渐成熟

和日趋扩大的经营发展进程中，美国经济学们提出了“体育产业经营”

理论体系。

体育产业经营的发展，应该是伴随着体育的生活化、大众化、

社会化、商业化等等的兴起，在体育消费不断扩大和日益增长的过程

中逐步明朗化的。纵观世界体育产业经营发展进程，横比世界体育产

业经营发展状况，可以将以美国为首的英、德、意等高度发达的西方

资本主义先进国家，划分为“体育产业经营高度发达的第一集团”；

以日本为首的高度发达的资本主义先进国家，包括韩国、新加坡等少

数发展中的先进国家，划分为“体育产业经营发达的第二集团”；以

中国为首的所有发展中国家(个别先进国家除外)，划分为“体育产业

经营发展中的第三集团”。

在这“三大集”中，第一、二集团国家的体育产业的发展背景

非常相似。经济发展速度的减慢或停滞不前，带来了提供健康体育、

休闲活动等公共事业组织机构维持正常运行的“经费危机”。而解决

“经费危机”的最终办法，都选择了将商业经营机制导人原来单纯作

为发展事业、社会福利的公共事业组织机构运行之中。从而建立了“不

仅适用于盈利为目的商务活动，也适用于社会公共发展事业活动”的

体育产业经营新观念。认识到了经营除谋求盈利以外存在着的社会功

能，走出了职业体育等于体育产业的误区，打破了体育事业的经营禁

区，拓宽了体育产业的经营范畴，在进一步扩大体育社会功能的基础

上迅速提高了产业化的参与程度，从而巩固了体育产业的__地位。

第一集团体育产业经营的成功，不但为第二集团体育产业经营的发展

树立了榜样，也为第三集团体育产业经营的兴起提供了借鉴，并促进

着体育产业经营走向了全球化的发展道路。

我国在导入了市场经济体制的同时开始了体育系统内部“经营

创收活动”为主的体育产业化尝试。随着社会物质基础地提高和人们

观念的转变，再加上闲暇时间地增多和高龄化社会的开始，体育发展

成为了人们共同关注的热点问题。国家体委“中山会议”把体育产业

化列入议事日程。市场经济体制内容正式写进了《宪法》，全国体委

主任会议出台了《关于培育体育市场、加快体育产业化进程的意见》。

足球开始实行“职业体育俱乐部制度”，并在全国正式发行体育彩票，

同时开始启动实现单项体育协会实体化的具体步骤——组建了国家

各体育运动项目管理中心。__颁发了《全民健身计划纲要》，正式

启动了“社会福利事业产业化发展”的研究课题。国家体育运动委员

会更名为国家体育总“局，由原来的__组成部门变为__直属事业单

位。国家__正式实施学校教育收费制度，使“适应教育发展，加快

学校体育改革进程”成了重要研究课题。因此，借鉴第一、二集团国

家体育产业发展的成功经验，结合我国现阶段以发展经济为中心的远

大目标，将体育产业发展作为2l世纪新的经济增长点纳入未来国民

经济发展的整体布局之中，已经成为必然的发展趋势。第二次世界体

育产业发展高峰的到来，加快了我国与国际体育产业发展的接轨速度，

又推动着这个发展趋势可能更快地成为现实。

体育产业经营研究，可以分为基础研究和应用研究两大部份：

基础研究，主要是关于体育产业经营的原理、结构、产生、背景等方

面的理论研究(体育产业经营的启蒙研究也包括在内)；应用研究，主

要是关于如何提供体育机会、制定实施计划、解决体育产业经营中实

际问题等方面的具体实践研