儿童玩具市场调研.doc

儿童玩具市场调研

儿童玩具市场调研

姓名：陈榕

学号：0908011017

班级：工业设计（一）班

据有关统计，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。儿童可分为五个群体：婴童（0~1岁）、幼童（1~3岁）、小童（4~6岁）、中童（7~12）、少年儿童（13~16岁）。

城市儿童消费群体具有独特的个性，其环境优越，大多思想活跃、记忆力、模仿能力强，追求自立和时尚。但自控能力差，动手能力差，依赖性强。他们手中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。

一、品牌调研

经过对合肥超市和商场的调研显示，儿童品牌在市场中占多数的是：乐高、孩之宝、费雪、木玩世家、迪福、陪陪乐、奥贝玩具、多美、乐康玩具、迪斯尼。

所举品牌在市场中的所占比：

二、产品调研

1、玩具的种类

一般来说，儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性，按功能来说，儿童玩具主要分为以下几种：

（1）启蒙玩具。主要应用于小婴儿，让婴儿用来认识物体的形状或者颜色，可以挂在床上的悬挂玩具或者是一些塑料制品的各种小动物玩具。

（2）主题玩具。我们也可以把它叫做社会生活玩具，宝宝通过这些玩具来模仿或者扮演一些社会角色，加强他对周围世界的认识，，对宝宝的社会化进程是很有帮助的，这些社会生活玩具比如有一些塑料的和毛绒的娃娃或者动物形象的玩具。另外还可以有一些娃娃+游戏用具，小家具、厨房用具或者小衣服等等。另外还有社会角色性玩具，比如医生套具、停车场套具、木工套具等等。

（3）动手玩具，也叫认知类玩具。比如拼图、套塔、套碗、棋类，算盘等，主要对于开发儿童的智力和独立思考问题的能力有帮助；

（4）科技玩具，科技玩具主要是借助一些发条或者惯性或者电池遥控玩具，如一些电动火车、遥控飞机、遥控车等；

（5）音乐玩具，能够发出一些美妙乐曲的玩具，比如说各种模拟的电子琴或者一些会发声的娃娃、小狗等等。

（6）健身玩具，我们也可以把它叫做体育类玩具，比如说各种球类、各种车辆，三轮脚踏车、小滑板车、电瓶车、小自行车，还有一些传统的体育玩具比如说毽子、跳绳、风车、风筝都算健身玩具。

他们各在市场中所占的比例：

5.您认为好的玩具，从功能的角度应该具备的哪些条件：

A.有益于孩子智力和情感开发??????B.学习知识?

C.只要孩子喜欢玩，无所谓功能?D.父母和孩子可以共同游戏?

E.玩具具备多种玩法，让孩子保持长时间的兴趣?玩具之间可以组合

6.您认为好的玩具，从生产的角度应该具备哪些条件：

A.玩具所选用材料的安全性和质量?B.玩具设计的安全性?C.玩具易于清洗玩具D.包装精美?

7.您家里的“报废”玩具多吗：

A．多B.不多C.没有

8.您购买的玩具都有售后服务吗：

A.有B.没有

调查问卷比例图：

（2）、调研总结

经过给50位家长调研后发现，现在的家长都愿意多花一些钱给自己的孩子买玩具，但是他们对玩具的要求还是很高的，大部分家长都注重学习知识和孩子的智力、情感的开发，同时也对玩具的质量有很高的要求，而且希望玩具给孩子玩的时间能长久一些，而且因为没有售后服务，导致家里的“报废”玩具很多。

四、调研总结

设计定位：

对象：0-1岁的儿童

功能：启蒙\动手玩具

0-1岁的的儿童还没有能独立坐的能力，所以他们的活动都是躺着的，怎样让躺着的孩子也能得到活动和启蒙，这就是关键。所以我要设计一个类似于四脚架的小架子，四脚架的四个脚就架在孩子的四周，让孩子被四脚架包围着，任孩子怎么翻滚，都不会滚离开四脚架。四脚架上挂着孩子们喜欢的玩具，还有播放音乐功能，可以帮助妈妈哄宝宝睡觉。除此之外，还有星光投影功能。这样既能发展运动能力、训练知觉、激发想象、唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。

在四脚架下还添加一块海绵毯，海绵毯是和四脚架连接在一起的，可拆卸，这样不管在何地，宝宝都能躺在里面，也不易受凉。

玩具的材料使用要采用不易被损坏，对儿童无害的、不对环境造成污染的、价格便宜的。

玩具本身能具备多种玩法，最好是能让家长和孩子一起完成的游戏。这样能在玩当中促进孩子和家长的距离。