猫人内衣品牌升级诊断方案.pptxVIP

猫人内衣品牌升级诊断方案;

1.蕉内在品牌端创建了哪些基础内容，夯实了品牌差异化基因

2.蕉内在符号端塑造了怎样的超级符号，匹配到品牌基因

3.蕉内在视觉端如何表现出品牌的理念，塑造独有差异价值;;;

品牌传达：蕉内，聚焦于内

品牌定位：无感标签内衣

单品概念：无尺码+基本款;

品牌价值;

极简科技风

文案很精炼，简洁不啰嗦

传统品牌以温暖、舒适等字眼

但蕉内强调的是极简科技

借鉴苹果风格的文案就显得毫无违和感

没有高大上的词语

使用了大量的一语双关。叠字法

读上去韵律感十足。;

1、无感标签内衣的差异化定位；

2、无尺码内衣的单品概念创造；3、产品类目与品牌名高度匹配；4、体系化的品类塑造品类设定；5、极简科技的品牌传达和语言。;;

品牌色系：黄色+深灰色

色彩理念：年轻+活力（匹配定位人群--年轻化群体）

LOGO灵感：香蕉（内衣贴身属性）+猿人（回归本源之心）

价值主张：Liveinfuture，来自未来的舒适体验;

辅助图形：标签概念，建立视觉系统

品类符号：以圆形、矩形等图形符号作为信息载体

工艺符号：以数字和元素周期表诠释面料、工艺等产品坐标体系;

数字符号：创立年龄人群界限

元素符号：不同产品对应的科学技术

字母符号：创建色彩以及厚度的差异化区分

（包装升级后仅使用品牌色黄+灰+黑的组合形式，极简和科技结合）;

发型符号：匹配并强化“基本款”的定义

（让内衣属性不需要看脸，同时让消费者更聚焦产品本身特性）

造型符号：张力十足，高冷酷派

（奠定品牌溢价能级，同时和传统品牌进行差异化区分匹配科技理念）

对比符号：模特肤色对比，强化视觉冲击

（以男女肤色反差，增加更强产品质感）;

1、以LOGO和色系匹配用户人群；

2、辅助图形强化科技感专属概念；3、极简包装设计吻合品牌理念；

4、人物符号和传统竞品差异化。;;

品牌呈现：LOGO+爆款单品+品牌理念+爆款卖点

视觉理念：贯穿品牌端的极简科技

品牌概念：重新设计基本款;

单品呈现：悬挂拍摄（差异化传统摆拍）

楼层分解：科技视觉贯穿

搭建逻辑：匹配品牌端（3/5/7）系列概念搭建;

模特呈现：强化“蘑菇头”差异理念

导航逻辑：匹配蕉内独有品类分类概念

导航方式：以人群和蕉内自我分类方式导航;

产品呈现：悬挂摆拍，深耕差异化理念

视觉呈现：标准化色彩、字体及构图框架;

1、以极简科技风格匹配品牌定位；

2、强化品牌独有单品分类理念；

3、将蕉内符号与理念贯穿视觉端；

4、模特+品类+理念的综合差异化。;;;;;;

品牌诊断一;;;

品牌诊断二;;

品牌诊断三;;;

品牌诊断四;

品牌诊断五：详情页逻辑;

品牌诊断五：详情页逻辑;

品牌诊断五;

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