软文营销第九章软文营销的风险防范.pdfVIP

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9.1防范操作上的风险

9.2防范道德上的风险

9.3防范法律上的风险

9.4防范投入上的风险

9.1.1过度包装

过度包装是指包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、用词过于

溢美等。软文营销中的过度包装，除了对于产品的物理包装过度外，主要是指宣传产品、品牌或

企业出现的夸大其词的现象通过软文中弄虚作假的数据和哗众取宠的文字来误导消费者让人

，，

产生软文在吹牛皮的感觉，营销效果适得其反。只有品质优秀的产品或品牌才值得软文营销

团队去进行创意和推广。

9.4.2防范投入风险

精心选择软文营销的团队

・

无论是中小企业还是大型企业自己的软文营销团队软文营销团队对于软文营销的效果都

外聘，，

具有决定性的作用。软文营销策划是否有高度，软文营销执行是否到位，关键就看软文营销的执行团

队。如果只是撰写软文进行软文推广普通的营销策划人员就能完成，但是要将软文营销上升到营

，，

销的战略高度就需要有功底和眼界的专业团队来完成这项工作。

，

9.4.2防范投入风险

2.理性对待软文营销团队

软文营销团队并不是万能的，企业要给予其专业方面的帮助和支持，且干万不能不懂装懂瞎指挥。

另外一旦企业有值得报道的新闻线索或者重大事件发生一定要及时与软文营销团队沟通共同判

，，，

断新闻或事件是否有营销推广的价值。

对于需要外聘营销团队的企业可以不将软文营销工作固定委托给一家公司因为一家公司在软

，，

文发布方面不可能具有所有的渠道优势在软文营销投入成本一定的情况下尽可能多选择几家公司,

，，

可以增加软文营销成功的可能性。此外有些企业为了减少投入节约成本将软文营销和其他营销

，，，

在一起普通的广告公执行。由于擅长硬的公司把软文所以

组合，由司一同广设计和策划未必能做好，

在合作时一定要严格控制软文的质量，以降低软文营销投入的风险。

感谢聆听学习进步!

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