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网红经济下“电商＋直播”模式发展策略研究
郭雅文肖筱
(,)
武汉商学院工商管理学院湖北武汉４３００５６
:,,
摘要随着网络直播和视频平台的发展一方面以网络红人为核心的网红经济模式不断发展完善使低成
GMV
.,,
本的流量变现成为可能另一方面在传统电商流量成本日益高昂且转化率普遍不高的情况下低成本低
“＋”GMV.“＋”
门槛的电商直播模式却拥有着超高的转化率这就使得电商直播具有相对而言较低的成本的同
,.,
时又能实现较高盈利额在探讨我国现阶段网红经济的发展现状的基础上通过分析电商直播模式的发展现状
,,“＋”
和主要发展模式进一步分析电商直播模式的发展优势与其所面临的瓶颈进行电商直播模式的发展策略
研究.
:;;;
关键词网红经济电商直播策略研究
:/
F２７Adoi１０．１９３１１．cnki．１６７２Ｇ３１９８．２０１９．３４．０２１
中图分类号:文献标识码:j
０引言
“
电商＋”
直播发展模式不仅是一种新兴的网络经
,
济发展模式更是一种具有广大发展前途的流量变现
方式.在传统电商和直播平台正在走向坡路的当下,
“
电商＋”,
直播发展模式的出现无疑是一剂强心针使
.,
消费者市场焕发出了新的活力但与此同时在这一
、、
发展模式当中也存在产品力需要提升监管不严产品
销售品类局限性等亟需解决的问题.
１论文核心概念的界定
１．１网红经济
,
网红经济是以时尚达人为形象代表以红人的品
,,
味和眼光为主导进行选款和视觉推广在社交媒体上
,,
聚集人气依托庞大的粉丝群体进行定向营销从而将
粉丝转化为购买力的一个过程.
１．２MCN
MCN
,
是一种多频道的网络的产品形态其主要是
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