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网红经济的运营模式及发展

一、网红经济的内涵

网红，就是在网络上走红、受网民追捧的人。主要是通过利用各种互联网络媒体传播来

向社会公众迅速展示自身和宣传自己，以吸引越来越多的网络公众和网民关注，而在网络上

迅速走红的人。网红不再只是一个路人红，同时与网民的思想价值观、审美观、娱乐观等多

层次的心理素质层面密切地融为一体，受到了网络娱乐世界的极力推崇。在这样的一种情况

下，网红自身的某些特性在各种网络媒介的共同作用下，被充分释放出来，这也就可以促使

网红日渐发展趋于社会商业化，并且他们可以充分利用自己的网红的特殊身份及其优势作

用，来直接帮助他们迅速获取更多的社会商业经济效益。

网红经济，就是网红通过自身走红后，给自身和社会带来的经济效益。具体指网络红人

充分利用自己的品牌知名度和其在品牌上的影响力，在各种社交网络上和社会传播媒体中快

速发展集聚了很多粉丝人气，依托自己巨量的网络粉丝消费群体对其产品进行各种类型的网

络营销宣传，并通过一定的网络变现推广方式和营销渠道把这些粉丝们直接转化成为其他消

费者的直接购买力和能力，从而直接促使企业获得更多的社会经济效益。网红经济的本质就

是对注意力和资源的货币化，并且与线下各种实体经济相结合，网红经济终极也是实体经济。

网红经济的特点主要是新颖的、时尚的、标新立异的产品，并且与线下各种实体经济相结合，

网红经济终极也是实体经济。网红经济的特点主要是新颖的、时尚的、标新立异的产品，而

这些产品充分适应了新时代的消费者群体在心智和社会上的各种个性化要求网红经济最重

要的一个优势就是，在其他传统的网红实体粉丝经济基础上，充分地整合引入了网红注意力

粉丝经济和网红粉丝运营经济，并将其与传统的网红实体粉丝经济、注意力粉丝经济以及网

红粉丝运营经济等三种方式一起进行了更为深度的相互融合，最终通过面向移动端的互联网

和网络金融这种方式实现网红商业的价值变现。

二、网红经济的商业运营模式

(1)利用网红身份影响力，促进注意力资源的转化

社交互动网络媒体的快速兴起和盛行直接促进了网红在其整个社交网络中的传播，使得

更多的兴趣相投的粉丝进行关注，而这种关注、平台上的信息互动、交流和信息沟通，就促

进了网红在与粉丝的交往及其互动中，植入和传递了相关产品。有的网红直接在直播间进行

售卖产品，获得收益。网红的品牌价值观，对社会消费者有着巨大的影响力，使得网红主打

的品牌和相关产品，能更加直接地贴近整个社会公众，从而也就可以很好地刺激消费者的市

场购买力和需求以及消费欲望。

(2)运用“电商+短视频+直播”的新型电子商务营销模式

大量的网络商业和其他社会公益资本纷纷从网红娱乐市场中，迅速流入到新的网红经济

产业中，促使了网红逐渐走向市场化，并成为了新网络时代社会资本网红市场蓬勃发展的一

个弄潮儿。在“电商+短视频+直播”营销模式的强大市场优势驱动下，许多网络电商直播平

台纷纷开始通过选择依托其品牌知名度和社会影响力较高的网红相结合，而迅速成功进军网

络直播电商平台的营销市场。

(3)广告植入是网红经济收入的重要来源

网红有了一定的粉丝量，平台就会主动向网红推送广告，通过广告植入实现获利。网红、

平台和商家实现多赢。网红商业经济的迅速蓬勃发展，也促使许多的网红投资者、广告商都

把新的目光重新集中在这个商业领域，他们从中寻找或培养新的网红来实现商业发展的目

的。因此，广告商们为了更好地利用网络传播受众和广告粉丝们的消费，通过各类网络媒体

或者平台形式去直接植入广告产品，或者直接由网红来作为产品的代言人，为产品去做广告，

从而引起众多网络传播受众和广告粉丝对产品的深度关注。

三、网红经济当前发展中存在的问题

(1)监控体系建设不够健全

网红经济产业作为一种新兴产业，它的发展非常迅猛。由于这种新兴行业没有任何外界

的条件来制约它，所以其发展速度是无可预料的。一种经济模式，不仅要能够实现自身的经

济效益，同时还需要能够实现各种社会的共同效益，因此需要加强对其的约束与监督。而就

目前的市场经济现实情况来看，网红的监督与管理不健全等问题一直都是工作中的重点和难

点。

（2）网红产品创作内容庸俗化

网红也有着属于自己特定的人格和生命周期。网红的成功和兴亡程度与粉丝们的兴趣喜

好和个性化需求紧密相关。在这个互联网多元化的时代，粉丝们的兴趣和焦点逐渐地发生转

移，时间久了，粉丝们对于这些网红的兴趣程度就可能会逐渐降低。因此，网红的整个生命

周期往往总是昙花一现。所以，为了吸引更多的粉丝，很多网红在一段时间内无法创作出更

多的优质