BYD新能源汽车营销方案 新能源汽车的营销策略.pdfVIP

BYD新能汽车营销方案新能汽车的营销策略

BYD新能汽车营销方案

小组成员：

目

录

市场营销【【摘要】：^p】：3正文4一、目前营销状况41.

市场状况42.

消费者心理状况43.

产品状况44.

竞争状况55.

宏观环境状况5二、SWOT分析^p5三、市场营销目标7四、公

司STP战略8五、营销组合政策4P81.产品（Product）82.价格（Price）

103.销售渠道策略(Place)104、促销策略(Promotion)11六、电动车的推广

费用预算14六、前景评估15七、简历表16市场营销【【摘要】：^p】：

本方案旨在推广、宣传BYD新能汽车。打响比亚迪汽车的美誉度，树立起比亚迪

公司的企业形象，为开拓并占领新能汽车市场奠定基础。

BYD的新能汽车主要包括F3DM，e6和K9。

通过对比亚迪公司介绍、比亚迪新能汽车优势的分析^p、汽车市场

营销环境分析^p和swot分析^p，这样子才能更加有的放矢地针

对比亚迪新能汽车进行市场目标定位和制定有效地营销推广策划方案。

本营销策划书的最大亮点是为比亚迪F6在汽车市场的推广宣传设计了两套促

销方案，以便达到最大化的促销效果。具体的体现在行动方案中。

第1页共14页

通过对整个营销策划策划方案制定了详细的行动过程和细节控制，并加上具

体合理的市场推广费用预算，使得本营销策划方案更具有可行性、操作性和可控

性。

增加对本次比亚迪新能汽车市场的前景评估与总结，为接下来开展的促销活

动提供经验。

前言比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。代表车型包括F0、F3、F3-

R两厢、F6、F8运动型家用轿车、DM双模电动汽车、e6等。作为电动车领域的领

跑者和全球二次电池产业的领先者，比亚迪将利用独步全球的技术优势，不断制造

清洁能的汽车产品。

比亚迪作为民营企业，一直本着“服务为人，方便大众”的理念不断推出新

产品，并且不断将新技术融入汽车中。

比亚迪股份有限公司创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。

比亚迪现拥有IT和汽车两大产业群。

比亚迪坚持以人为本的人力资方针，尊重人，培养人，善待人，为员工建立

一个公平、公正、公开的工作和发展环境。

公司在持续发展的同时，始终致力于企业文化建设，矢志与员工一起分享公

司成长带来的快乐。始终坚持“技术为王，创新为本”的发展理念。

比亚迪倡导做爱心企业，将社会责任当成企业精神的重要内容加以传扬，关

注支持并积极参与赈灾救危、捐学资教、社会安定、支持文化体育等公益事业。充

分体现了比亚迪的爱心和社会责任感，以实际行动阐释了公司对于社会责任的担

当，得到社会各界的广泛认可。

目前，比亚迪作为全球领先的二次充电电池制造商，IT及电子零部件产业已

覆盖手机所有核心零部件及组装业务，镍电池、手机用锂电池、手机按键在全球的

市场份额均已达到第一位。

2021年BYD轿车的年销售额已达到51.71万辆，蝉联自主品牌轿车企业年度

销量总冠军。

第2页共14页

可以说是BYD在各个方面都取得了巨大的成功。但是他们并没有停止前进的

步伐，而是具有战略眼观，积极发展新能汽车，这一在未来汽车市场上具有极大潜

力的版块。

正文一、目前营销状况1.

市场状况虽然08年的金融危机给各行各业带来了不小的冲击，中国当然不

能免，中国汽车市场也收到一定程度的影响。“十一五”以来，随着“节能和新能

汽车”战略的明确提出，国家投入新能汽车项目的预算为11亿元，结合地方政府

和企业的投资，预计“十一五”期间国内在新能汽车方面的投入将超30亿元。为

发展中国家，我国面临的挑战比发达国家会更加严重，我