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微信读书笔记

【篇一：《微信营销和运营》读后感】

《微信营销和运营》读后感

因为工作的关系读了这本书，大获丰收之余有了诸多思考。说起微

时代，许多人都不陌生，从一开始的博客，到后来的微博，再到微

信、微视等。从微信的诞生到微时代的到来，到微信营销的兴起，

到公众平台的建立，只用了短短两年不到的时间！微信吸纳网民6

亿人！订阅号、服务号、朋友圈、游戏、语音、微视、支付、扫一

扫、摇一摇等功能的逐渐完善，让微信成为互联网移动终端的总入

口。

作为进入21世纪后的第一个十年，可以说无论是哪一领域，都是发

生巨大变革的十年。它不仅是新世纪的第一个十年，也不仅仅是两

代人之间产生语言冲突的十年，更重要的是它是科技飞速发展的十

年，是变革的十年，它更是带给我们许多思考的十年。

1999年2月，刚成立不久的腾讯率先推出即时通讯工具腾讯qq，

新浪于2002年推出了同样一款即时通讯工具新浪uc。新浪在2009

年8月推出了一款备受欢迎的信息交流分享平台——新浪微博，立

即吸引无数网民注册。腾讯于是紧随其后于2010年4月开始推出腾

讯微博！这期间，还伴随着电子商务的跨越式发展，阿里巴巴一枝

独秀，成为中国最大的网上贸易平台。自淘宝商城成立以来，逐渐

在电商领域奠定了老大的地位，许多商城诸如亚马逊、京东、当当

只能望其项背。

我们知道，科技的发展在带给普通人更便捷生活的同时，更带给那

些具有商业嗅觉的人巨大的商机。智能手机出现后，推动了微信时

代的到来，立即引起新一轮的科技大战，最终苹果、三星、小米脱

颖而出，各自拥有一片江湖。于是，互联网从pc端再次走入到人们

“身边”，成为随时可和世界沟通的便捷终端。智能手机的出现改变

了人们的生活方式，使得出行更放心、购物更便捷、沟通更及时、

互动更频繁。人们查看一周天气、了解最新时事动态、查阅电子邮

件、工作生活、互动交流、娱乐游戏、网上订购支付等再也不用打

开电脑，一部手机就可以实现一切。如果说互联网的出现使人们之

间的虚拟距离拉近，那么智能手机的出现使得人们在共同的圈子里

建立起深厚的情感网络、熟人圈子，使得人们可以随时随地关注和

分享生活，随时随地了解和掌握时事动态。

互联网和智能手机的“联姻”，是科技发展到一定阶段的必然。移动

互联网和智能手机的合体在带给人们巨大生活便利的同时，也制造

了巨大的商机，而这种商机并不是任何人都能看出端倪的，只有真

正具有长远眼光的战略家才能嗅出其中巨大的利益味道来，这个机

会就被腾讯首先“盯上”了。在智能手机出现后1年左右，腾讯于

2011年首先推出一款不同于qq的聊天软件——微信，它是一款可

以发送文字和图片、支持多人语音对讲的手机聊天软件，其强大的

互动分享功能，有趣的娱乐休闲功能立即吸引了年轻一代，微信推

出后一年，用户突破1亿，接着是2亿，3亿人，6亿人，所用的时

间跨度越来越短，功能也越来越完善和人性化。在微信有了数以亿

计的忠实粉丝以后，随着5.0版本的出现，添加了支付、游戏等功能，

使其进行商业化的运作成为了可能。日趋完善的功能，使微信成为

时下最热门的社交信息平台，它融交流互动、游戏娱乐、网购支付、

视频影音等功能于一体，可以说几乎融会了当下最热门的各种工具

和资源，成为互联网终端的总入口，成为移动终端的“阿里巴巴”。

在信息爆棚、数据更新频繁的今天，营销也变得越来越人性化、专

业化、定制化，从一开始的铺天盖地的广告宣传，到如今的精细化、

一对一营销，可以说科技的发展不仅改变了人类的生活方式，更改

变了营销模式，从一开始的线下叫卖式局限营销，到线上的全领域

大范围式营销，再到移动终端的精细化品质化营销，前后只用了不

到20年的时间。

互联网的出现把习惯逛商场大街的人们带到电脑前坐下来，浏览比

实体店货品更丰富、价格更便宜、购物更便捷的购物商城。最大限

度的让利，在使得电商巨头们获得微利的同时，更揽获了数以亿计

的注册用户，这成了取之不尽用之不竭的资源，薄利多销在电商时

代被最多使用。随着智能手机的出现，微信的应运而生，微时代真

正来临了。

微信营销，顾名思义的简单理解就是依托微信这个社交工具进行的

营销。但微信的特点首席那决定了它聚集人和传达信息的方式和现

有的传统媒介都不同，微信的核心功能是满足熟人之间的沟通需求，

我们经常可以在车上在电梯里或在哪里，看到现在的人们说：好啊，

回头微信联系！已经不是电话联系了。从这一点来看，微信营销