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摘要

桦甸市光明万家医药连锁有限公司发展战略研究

我国医药连锁行业在经历20世纪末以来二十多年的繁荣发展后，得到了

迅猛的发展和长足的进步。在经济快速发展新常态背景下，外部政策环境不断

变化、产能过剩、投资下滑、利润萎缩等问题凸显，同时门店房租不断上涨、

员工工资都有不同程度的上调，使得一些连锁及单体药店陷入囹圄之地。这将

促使现阶段国内医药市场竞争更加激烈，让未来的连锁药店稳定发展愈加困难。

面对竞争激烈的医药市场环境，如何稳步的让企业发展，巩固市场份额，是连

锁药房未来发展趋势和重点任务。为此，各个医药连锁公司纷纷采取行动。在

疫情的背景下开始并购小型连锁、单体药房以此来扩展市场，抢占市场，来满

足企业的长远发展。

桦甸市光明万家医药连锁有限公司在桦甸市属于首屈一指的医药连锁店，

但受制于桦甸市地理位置、交通运输、经济因素、人口因素及消费水平等多方

面原因的影响，公司在吉林市及周边县市区医药领域的知名度依旧相对有限，

在吉林市及周边县市区医药市场占有的份额也始终相对较低。面临着本地区竞

争激烈的医药市场，仅凭借桦甸医药市场显然无法助力桦甸市光明万家医药连

锁有限公司的进一步发展。面临其他医药连锁公司的涌入，桦甸市光明万家医

药连锁有限公司是否能够在未来稳定占据桦甸市医药市场份额尚存疑问。在激

烈的市场竞争中，每个企业都在思考如何得以发展的问题，企业战略的选择深

深影响着企业现在以及未来的发展。本文从桦甸市光明万家医药连锁有限公司

的发展历程出发，分析公司的发展现状，研究发现公司管理模式不健全，人才

引进工作不尽人意；战略规划不明确等问题。在分析问题产生原因的基础上，

进一步对公司的运行环境进行了分析。经济环境方面，药品招标采购对零售市

场产生影响，在医疗保健方面的支出将推动医药行业快速发展。政治方面，分

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级分类的推行，监管力度的加大，集采的影响，都为连锁药店带来了新生机。

社会方面，本市人口逐年减少，人口老龄化程度远高于国家平均水平，人们对

医疗健康等方面更加重视。技术方面，互联网的发展对药房有深刻的影响，未

来中国医药电商的发展前景一片大好。企业内部环境方面，既有一定规模的医

药销售队伍、本地优势明显等优势，也存在工作人员思想落后、专业技术人才

匮乏等劣势。通过分析，结合公司增强经济实力、完善管理体制、优化内部结

构的战略目标，制定扭转型的发展战略。桦甸市光明万家医药连锁有限公司要

借助外部机会、改变自身劣势，制定品牌差异化、创新经营和市场渗透战略实

施方案，以及强化组织架构、完善人力资源体系、加强财务管理、加快网上药

店建设来保障战略实施有效进行。

希望通过对桦甸市光明万家医药连锁有限公司的发展战略规划，促使企业

提高核心竞争力，以及整体效益，为企业长久发展提供更有意义的借鉴和参考

价值。

关键词：

医药连锁行业，发展战略，保障措施，战略管理，扭转型战略

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Abstract

ResearchontheDevelopmentStrategyofHuadianCityGuangming

WanjiaPharmaceuticalChainCo.,Ltd.

Aftermorethan20yearsofprosperityanddevelopmentsincetheendofthe

20thcentury,Chinaspharmaceuticalchainindustryhasmaderapiddevelopmentand

considerableprogress.Underthebackgroundofthenewnormalofrapideconomic

development,problemssuchaschangingexternalpolicyenvironment,overcapacity,

declininginvestment,shrinkingprofits,