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数字电视产业的发展现状及未来趋势

摘要：网络技术和数字技术的发展使人们的日常生活发生了翻天覆地

的变化，我国的电视传媒产业也随着数字技术的发展发生了巨大改变。数

字电视技术的应用，推动了我国有线网络电视的发展，使我国数字传媒产

业上升到一个新高度，使人们的日常生活更加丰富多彩。

关键词：数字电视产业；现状；发展趋势

引言

数字电视是地面数字电视、有线数字电视以及卫星数字电视的统称，

目前，我国许多的城市已经实现了数字化覆盖，并且数字化覆盖工作正朝

着中小城市和乡村地区发展。我国电视媒体产业受到数字化技术的影响，

发生了很大变化，纷纷开始进行数字化改革。文章主要介绍了数字化电视

产业的发展现状与问题，接着又分析了数字化电视产业的发展策略，最后

展望了数字技术的发展前景。

1、我国数字电视的发展历程

首先，从数字电视发展初期阶段来分析，各方面都没有达到国家要求，

也没有形成大规模的产业化模式，在这一阶段中，电视台设备升级是首要

任务，也是发展的基础。各大企业在这一时期会试图走向有线电视领域，

已经看到了有线数字电视的潜力，正处于争取资源的阶段。

其次，在数字化电视产业的发展中期，有线数字电视已经进入了普通

家庭的日常生活，普通电视机在安装了电视机顶盒等设备之后，也可成为

数字电视。从数字电视的中期发展阶段来看，有的地区已经实现了高清数

字电视技术，数字电视产业已经进入了商业化阶段。在数字电视产业的发

展中期，电视节目、功能以及清晰度等方面都得到了很大提升，是我国数

字电视产业的重要发展阶段。

最后，从数字电视发展后期阶段来分析，数字电视商业广告在这一时

期已经普及到我国大部分城市，大多数人已经接受了数字电视的消费，数

字电视设备更新成为主流，人们对电视的要求也进一步提升，使得数字电

视产业化发展出现了前所未有的高度，一些拥有核心技术的企业加大了数

字电视的普及和推广，整个经营模式都发生了根本性变化。

2、我国数字电视产业发展存在的问题

首先，我国数字电视技术相对落后，但数字电视产业市场已经初步形

成。就目前情况来看，我国的数字电视产业以及相关技术还有待提高，同

时缺少相关的行业标准，这些问题都阻碍了我国数字电视产业的发展。但

此时数字电视产业市场已经形成，由于技术落后，在数字电视产业市场的

投资就需要非常谨慎，一旦偏离原本的技术发展方向，就会造成很大损失。

其次，节目源出现了发展瓶颈。随着人们生活水平的提高，人们对精

神生活要求也随之提升，对数字电视节目的期望值也随之提高，数字电视

能够提供优质的服务也成为其发展的重要基础。目前我国数字电视频道定

位并不清晰，高清晰度优势也没有得到较好体现，运营商只能依靠增加服

务性和盈利性内容来吸引用户，但是并不能说服消费者付费，因此高质量

节目成为数字电视产业发展的重要问题。电视节目运营商应该注重打造精

彩节目，从传统综合性内容向专业性内容过渡，构建品牌形象，吸引更多

用户。另外一方面，作为数字电视主管部门，应该加大数字电视的宣传力

度，让人们意识到数字电视的优势所在。

最后，尚未完全掌握数字电视技术的核心。数字技术是发展数字电视

产业的关键，而数字电视产品的核心就是芯片技术，目前我国数字产品芯

片都是通过二次研发得到的，大部分的芯片都是通过进口得到的，因此，

我国的数字电视产业还处于一个较低的发展高度。由于缺乏核心技术，我

国数字电视产业成本比较高，进而提高了产品的售价，最终限制了数字电

视用户的数量。所以，解决核心技术问题是发展数字电视产业的关键。

3、数字电视产业的发展策略

3.1加强数字电视业务宣传

数字电视业务宣传工作要想取得成功，需注意下面几个方面：第一，

数字电视相对于普通有线电视在清晰度、频道资源丰富性和交互性方面要

做的更好；第二，数字电视是时尚生活的必备品，其中许多功能都符合现

在人们快节奏的生活方式，因此，需要适当降低电视机顶盒的成本，进而

获得很多的用户；第三，仅需要通过简单的讲解就能让家庭成员学会这一

新产品的使用方法。

3.2探索适合中国市場的经营方式

数字电视产业发展过程中要保证原本的免费频道和节目继续免费，同

时还要开发更多的付费频道和节目。当用户安装机顶盒之后，可以继续享

用原本免费的节目、频道以及相关服务。但如果想要观看更多的频道，就

要按照付费标准花钱购买，新的体验是需要付出一定代价的，可以让用户

慢慢的接受这个观念。同时还可以学习我