广告策划-无线音乐深度营销.ppt

;深度运营思路;

;深度运营思路;关注细节，深度运营;创新——三大运营模式转变，提升营销效率;辅助阶段——多元素搜集、挖掘关键数据支撑营销;建模阶段——不同营销属性的用户分类;营销阶段——抓住与顾客的接触点开展全方位营销;反响阶段——分析数据，调整模型，反复营销;深度运营思路;夯实根底，实现彩铃业务健康、精确化开展;从07年8月起，建立了无线音乐运营支撑平台

运营支撑平台以用户的移动属性、消费数据为输入，以用户数据挖掘和建模为载体，进而预见用户喜好以及可能发生的消费行为，以此进行针对性营销。

以无线音乐运营支撑系统为中心，建立了同营业厅、短信、WEB等门户的接口，进行数据关联

目前该系统功能正在不断优化和完善中。;;彩铃深度运营案例;基铃下载渠道拓展;营业厅系统准备;营业厅系统准备;彩铃深度营销案例;彩铃网站推荐系统准备;彩铃深度营销案例;

夯实根底，实现彩铃业务健康、精确化开展;无线音乐俱乐部深度营销案例;无线音乐俱乐部深度运营案例;无线音乐俱乐部深度运营案例;无线音乐俱乐部深度运营案例〔方案开展〕;花儿乐队;预热期;;

夯实根底，实现彩铃业务健康、精确化开展;为尽快推进“音乐随身听〞和“全曲下载〞业务的营销推广，提升新业务的影响力，从12月1日，公司在全省开展了“听音乐，送——音乐随身听、全曲随意下〞活动，拟通过终端补贴方案降低用户使用业务门槛，迅速培育起一批忠实客户。;全省“音乐随身听〞“全曲下载〞业务营销案;全省“音乐随身听〞“全曲下载〞业务营销案;全省“音乐随身听〞“全曲下载〞业务营销案;省彩铃网站上10月上线“音乐随身听〞“全曲下载〞的介绍页面

捞取局部终端符合用户号码，11月通过10086进行WAPPUSH群发

10月，通过oa公告、部门发文方式，通知全省员工进行内部试用

……;深度运营思路;全省深度运营整体效果;“玩的就是星跳〞歌友会和音乐动力营系列全程式营销活动，结合动感地带影音部落开展、动感M值兑换、彩铃、无线音乐推广进行综合业务营销，带动彩信、飞信、短信等多项业务全面开展，效果显著，社??反响热烈。;全曲下载运营整体效果;深度运营思路;LastModified:2004兺06懍14粧10:13湰屃;作为中国移动的重要增值业务，对于无线音乐，有如下建议：

建议集团公司整合无线音乐各个平台、门户资源，建立统一的无线音乐数据支撑系统，将通过中央音乐平台的用户数据进行集中管理，并表达在中央音乐平台各大门户上；

加快省公司提出无线音乐需求的开发进度，能够为省公司营销进行有效支撑

积极发现国外运营商，尤其是日韩运营商在无线音乐运营的珍贵经验，定期组织省公司的交流和沟通。

请集团公司经常为各省公司提出指导意见，促进深度运营工作的顺利开展。;;eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。;我们2004年做了甚麽？;XXX.XX国际的

整体战略、销售情况、工程形象来看，

2005年都将是XXX.XX国际的工程品牌年、销售冲刺年。;我们目前还有优势吗？;我们明年要做甚麽？;进一步阐述

“世界为我所用〞，

“CBD核心·贵族商务〞

根据工程2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。

这就是我们的主要方向。;如何吸引新的客户？;以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。〔主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体〕;得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼参谋。

方式1：在省电视台播放工程的形象广告，形成的广泛的工程高端形象，使其购置行为得到最大限度的认同和心理满足。

方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购置XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。;重新积累新客户资源;2005全年推广策略布局;1—2月份推广方案;3—4月份推广方案;

房交会

热点战

;这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。

写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务〞概念的前期预热阶段，

主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。;5月份推广方案;5月份阶段推广主题;6月份推广方案;1、招商周刊发布四个硬性广告，结合工程卖点

2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球

商务模式进行专家论证；

3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项

以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响工程知名

度。;启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；

以主流媒介〔半岛都市报〕为核心点，铺天盖地的造势，