《网络营销》 课件 项目1 网络营销基础.ppt

*项目1网络营销基础网络营销目录任务01走进网络营销任务02网络营销岗位认知学习目标知识目标：1）熟识网络营销的概念、职能与方式。2）熟知网络营销的岗位及要求。能力目标：1）能够结合知识对网络营销有较全面的认知。2）会解读企业的岗位要求，并根据企业的要求提升专业技能。素质目标：1）能与团队成员协作开展网络营销活动。2）树立网络营销的职业意识。皇宫的网络营销法宝案例导入——皇宫的网络营销法宝故宫，既古老又神秘，600多岁的故宫通过文创产品年销售额逾10亿元的收入，那么“故宫淘宝”究竟有怎样的营销法宝呢?案例导入——皇宫的网络营销法宝故宫，既古老又神秘，600多岁的故宫通过文创产品年销售额逾10亿元的收入，那么“故宫淘宝”究竟有怎样的营销法宝呢?

“故宫淘宝”是故宫开设的淘宝网店，主要销售与故宫有关的文创产品，宣传标语是“来自故宫的礼物”。自2013年9月，故宫淘宝微信公众号正式上线，它发布的第一条广告是《故宫周边推荐——十八子手串》，向读者推销十八子手串产品，同时以晒买家秀、展示孤品集锦等方式营销，但阅读量仅有694，反响平平。直到2014年8月，“故宫淘宝”以一篇题为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章收获了10万以上的阅读量和2000多的点赞数，引发了网友的疯狂转发，这篇文章封面雍正皇帝比画剪刀手卖萌，雍正皇帝化身各种身份，迅速为“故宫淘宝”打响了品牌知名度。案例导入——皇宫的网络营销法宝实际上，“故宫淘宝”能把皇宫的生意做强做大，得益于多种营销手法的组合使用，微信营销只是冰山一角。除此之外，“故宫淘宝”还开设了官方微博，加强与网友的互动；与腾讯网建立长期合作伙伴关系，双方以故宫博物院IP形象和相关传统文化故事为原型，在创意、跨界合作和创新人才培养等方面深度合作；运用借势营销，提高自身品牌知名度。如今，“故宫淘宝”这位皇宫里走出的“段子手”依然活跃在营销界，其最新发布的微信文章《故宫淘宝被逼疯的设计师后来治好了吗?》，依旧收获了10万以上的阅读量和2000多的点赞数。对于这位网红今后还将放出哪些“脑洞大开”的营销大招，让我们拭目以待。资料来源：/detail--6433203.html，《故宫淘宝：“皇宫”里走出的“段子手”》案例思考

1）什么是网络营销？

2）网络营销的手段有哪些？任务01走进网络营销1.网络营销的产生背景2.网络营销的认知（1）网络营销的概念网络营销（E-Marketing）是指在互联网上，以数字化的信息和网络媒体的方式为实现营销目标开展的新型营销活动。2.网络营销的认知（1）网络营销的概念网络营销不能单纯的理解为网上销售、电子商务和市场营销。首先，网络营销是手段，而网上销售是目的。其次，网络营销是电子商务的交易过程中的一个环节。最后，网络营销与市场营销是企业经营战略的两种方式。2.网络营销的认知（2）网络营销的特点2.网络营销的认知（3）网络营销的职能2.网络营销的认知（4）网络营销的方式1）微信营销2）微博营销3）搜索引擎营销4）电子邮件营销2.网络营销的认知（4）网络营销的方式5）论坛营销6）软文营销7）病毒营销8）网络广告2.网络营销的认知（4）网络营销的方式9）短视频营销10）直播营销11）大数据营销奇瑞汽车:数据赋能，精准营销【科技强国】2019年开始，奇瑞汽车就选择与杭州数跑科技有限公司合作，围绕“线上电商平台+线下新车直购超市”的创新营销模式，为终端客户带来更便捷透明的购车服务体验。根据触达用户搜索、浏览、分享、试乘试驾和下单等全流程动作，实现客户旅程的数字化管理，并且通过客户的线上行为，收集数据，逐渐形成了客户完整购车行为的数据链。分析描绘出愈加清晰的客户画像实现了具有汽车行业属性的用户画像与用户智能分群奇瑞汽车还基于对新消费群体、新营销形态的洞察，全面升级用户体验。一方面，奇瑞在2021年继续发力线下渠道建设，通过不断的实体活动，为用户打造场景化体验。另一方面，奇瑞加快了数字化体验平台搭建速度，通过构建云端智慧展厅、打造“新零售”数字化平台、全平台矩阵云上市等形式，逐渐探索形成以用户为中心的看车、购车、用车的数字化营销体系。奇瑞汽车:数据赋能，精准营销【科技强国】1.确定不同类型的网站网络营销方式的查找，不能局限于某一个网站，要从不同类型的网