《网络营销》 课件 项目8 网络广告6.9.pptx

项目8网络广告;目录;学习目标;案例导入;导读案例——百雀羚的创意视频广告

作为国货品牌，百雀羚通过创意视频广告将国人精神、中华文化结合企业文化结合，使消费者产生共鸣，并被认可。

1.《你应该骄傲》

在该视频中，通过诉说几个发生在现实中的故事，阐述了低调谦逊文化影响国人的“真相”，原来内心真实的情感不仅受外界束缚，还一直被禁锢在自身的枷锁当中。整支广告节奏连贯、情节紧凑，直击痛点，点燃了人们为努力的自己、为强大祖国而骄傲的情感。最后带出百雀羚销售三连冠，是值得国人骄傲的国货品牌，同时也使得品牌定位深入人心。;导读案例——百雀羚的创意视频广告

2.《为了相信的事，一直认真下去》

百雀羚与京剧名伶携手拍摄一支关于中华精髓传承的影片，隐喻了1931年的老牌产品如京剧一样，源远流长。如同十年磨一剑的主角身上特有的标签和品牌传递的意义不谋而合，传达了东方传统文化理念的同时，也展现了百雀羚不断勇于创新，同京剧名角一样一步步地改变“京剧”既定印象，攻占年轻人的心，为了所相信的事情一辈子认真下去的态度，不可谓不走心。视频中的场景展现和品牌形象融合地恰到好处，符合百雀羚国货的品牌形象。

;导读案例——百雀羚的创意视频广告

3.《韩梅梅快跑》

这个视频是鼓励女性突破常规，做一个自信从容、坚持初心的自由女战士，宣导的价值观得到官媒的肯定与竞相转发，并获得了“中国广告也可以很走心”的评价。

百雀羚作为国内知名的护肤品牌，逐渐成为家喻户晓走向国际的品牌国货，而这当然都归功于背后有着过硬的产品。而今，中国制造在世界的舞台上发光发彩，一直不断在往中国“质”造的道路上前行，随着中国自信的跨入新时代，相信越来越多的国人已经把眼光更多的聚焦到中国“质”造！百雀羚文化的“三个一”是中国崛起，中国品牌崛起的一个缩影，是中国文化自信的一个信号。

（资料来源：/a/204620403_173473，《你应该骄傲！百雀羚最新广告，又走??了》）

;导读案例——百雀羚的创意视频广告

案例思考：

1）百雀羚创意广告为什么能成功？

2）网络广告的作用是什么？

;任务01网络广告的认知;相关知识——网络广告的概念;相关知识——网络广告的构成;（1）文本链接广告

文本链接广告（TextLink）是以文字链接的广告形式。;相关知识——网络广告的形式;相关知识——网络广告的形式;【法律法规】;相关知识——网络广告的形式;相关知识——网络广告的形式;【社会责任】;相关知识——网络广告优势;任务应用;付费模式;任务拓展——网络广告查询;任务02网络广告的策划;相关知识——网络广告策划步骤;相关知识——网络广告策划步骤;【法律法规】;相关知识——网络广告策划步骤;任务应用;任务应用;任务拓展——学校招生网络广告策划;任务03网络广告的制作与发布;相关知识——网络广告的制作;相关知识——网络广告的制作;相关知识——网络广告的制作;相关知识——网络广告的制作;相关知识——网络广告的制作;相关知识——网络广告的制作软件;相关知识——网络广告的制作软件;相关知识——网络广告的制作软件;相关知识——网络广告的发布;相关知识——网络广告的评估;相关知识——网络广告的评估;任务应用;任务拓展——制作电商网站“双十一”网络广告;【拓展阅读】——舒肤佳香皂包装广告违法被罚;【拓展阅读】——舒肤佳香皂包装广告违法被罚;【拓展阅读】——舒肤佳香皂包装广告违法被罚;【拓展阅读】——舒肤佳香皂包装广告违法被罚;项目小结;思考与练习;思考与练习;网络营销