《网络营销》 课件 项目6 短视频与直播营销.pptx

项目6短视频与直播营销;目录;学习目标;案例导读;在中国，第一个利用网络视频做营销的案例似乎已不可考，但百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”视频宣传片，则应该属于早期相当成功的网络视频营销案例之一。

这个视频的完成和开始传播的时间大致在2005年的第三季度，此时YouTube也刚刚成立一年不到，更不要说中文的其他视频网站。但这段视频依然流传很广，而主要的传播渠道是BBS。

“唐伯虎”是一段非常普通的视频短片，主角看上去是一个周星驰版的唐伯虎，利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了那个只晓得“我知道”的外国人，最后把他的女朋友都抢到了手，连尼姑也动了心。最终老外吐血倒地，一行大字打出：百度，更懂中文！

;稍稍接触过两大搜索引擎的人都可以看出这段视频是对Google的嘲弄。就是这个通常无法在电视渠道播放，而且画面模糊的短片，它所产生的病毒化却是传统的电视广告无法想象和做到的事情：百度“唐伯虎”系列没有花费一分钱媒介费，没有发过一篇新闻稿，从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始，只用了一个月，就在网络上有至少超过10万个下载或观赏点。到2005年12月，已经有近2000万人观看并传播了此片。这种传播并不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中，所有的观看者都是在不受任何其他广告干扰下观看的，观看次数不受限制，其深度传播程度也远非传统电视广告可比。

;案例思考;任务01;相关知识——1.网络视频发展概况;视频分类

长视频时长一般在30分钟以上，又称综合视频，以横屏为主，主要指网络剧、网络综艺和网络电影。;相关知识——1.网络视频发展概况;【科技强国】——新技术应用促进网络视频文化产业发展;短视频营销的概念

（1）短视频

短视频是指时长一般在15秒到5分钟之间，多以移动智能终端播放，可以实时分享、适合碎片化时间收看的一种新型视频形式。;短视频发展至今，目前已经拥有一条相对细致且完整的行业产业链，其中包括七大类参与方，如图6-3所示。;备受企业青睐的短视频营销具有如下优势：;;（1）用户规模持续增长

自2016年以来短视频呈现持续爆发式增长，《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年短视频网民使用率接近90%，已成为互联网底层应用。

（2）短视频的社会作用凸显

短视频通过农产品推介、乡村旅游等方式，在带动贫困地区经济发展上作用突出。;【乡村振兴】;【传统文化】;（3）主要平台;【法律法规】;1.案例分析——999感冒灵暖心广告“总有人偷偷爱着你”

通过各种城市遭遇引发共鸣，以5个真人故事改编，运用反转剧情，把生活中的“不如意”转化为“天使在身边的温暖”，直击社会情绪的敏感点，告诉大家这世界没你想的那么糟，这世界总有人在偷偷爱着你，对社会进行一场心灵治愈，从而重塑999品牌“走心“形象。;任务应用——分析短视频营销案例;1.实训目的

提高对短视频营销的认知。

2.实训步骤

1）登录抖音、快手、微信视频号等主流短视频平台。

2）点击观看同类型的热门短视频。

3）深入观看学习热门短视频，并填写下表。

3.实施结果

观看三个平台的热门短视频，总结受欢迎的短视频有哪些共同点。总结优秀短视频的成功所在，形成报告。;任务02;相关知识;;在拍摄分镜头脚本中，要对每一个镜头进行细致设计，主要从场景、景别、角度、运镜、演员、服装、道具、内容、时长等9个要素进行分解，见表6-2所示。;以剪映为例，对拍摄好的视频进行剪辑，通常有以下步骤：;1.任务目的

掌握短视频营销的实施过程。

2.操作步骤

1）策划家乡特产的网络营销视频。以家乡特产为视频营销对象，分析营销目标用户，确定短视频营销主题，进行视频营销策划，撰写脚本方案。

2）视频拍摄剪辑。按照设计好的脚本对家乡特产进行拍摄并利用视频剪辑工具进行后期处理。

3）视频推广。将处理好的视频上传到不同短视频平台，并通过社会化营销媒体进行传播推广。

3.实施结果

完成家乡特产视频策划，拍摄家乡特产视频、上传并推广。;任务03;【科技强国】;中国互联网信息中心在北京发布第49次《中国互联网发展状况统计报告》，报告显示，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，同比增长8652万，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模为4.64亿。;（1）直播

基于互联网的直播，即在线即时视频，指用户以某个直播平台为载体，利用摄像头记录某个事件的发生、发展进程，并通过网络上传至服务器实时呈现，观众在相应的直播平台上能直接观看并进行实时互动。

（2）直播营销

直播营销作为内容营销的一种，是指企业/品牌商以直播平台为载体进行营销活动，达到企业获得品牌的提升或销量增长的目的。;（3）直播营销的