《网络营销》 课件 项目4 社会化媒体营销 .pptx

项目4社会化媒体营销;目录;学习目标;案例导读;案例导读——完美日记是怎么一夜爆红的？

完美日记公司为广州逸仙电子商务有限公司（简称逸仙电商）。2017年，完美日记的天猫店铺上线，仅用了三年的时间，年销售额就做到了30亿元。那么完美日记是如何完成这一销售额？采取了什么样的社会化媒体营销的方式呢？

第一，小红书投放。2018年2月，完美日记在小红书，找了各类演艺明星进行种草。明星分享了对于一款产品的使用体验，可以让很多人对这个产品有印象。期间还包括用户分享干货、试色、新品等等，都是从内容的角度，潜移默化地宣传产品。

第二，品牌微博互动。完美日记在品牌上，首先，和大都会博物馆、大英博物馆推出了联名彩妆。同时，完美日记还和《中国国家地理》杂志推出了联名的眼影，和Discovery探索频道推出了“探险家十二色眼影盘”。其次，完美日记在品牌微博中做了大量的转发抽奖，还有明星直播的预告，每次发布明星新品试妆视频和照片，都会获得大量“粉丝”的互动。

;案例导读——完美日记是怎么一夜爆红的？

第三，抖音和哔哩哔哩引流。完美日记的抖音账号，主要内容是关于新品宣传、妆容展示、剧情视频三种类型，并且直接把淘宝链接到抖音账号，打通内容和销售，实现直接的转化。哔哩哔哩是年轻人的文化社区，主要用户都是95后，而且主要聚焦在一二线城市，有一定的经济基础，是品牌方争抢的目标人群。完美日记在哔哩哔哩上的投放，主要是找美妆视频内容创作者合作试色、测评、种草、妆容教程等。

第四，直播助力。在淘宝直播，完美日记投了上千位主播，进行了一万多场带货直播。其中，完美日记的小黑钻和小狗盘就曾多次找网红合作实现直播带货。

第五，品牌公众号也功不可没。完美日记的公众号每篇阅读量都超过10万以上，主要以推送新品为主，用来深度经营用户。同时，公众号还链接了小程序，可以完成直接的销售转化，也是其核心的销售阵地。

（资料来源：/ttarticle/p/show?id=2309634567666521145388）;任务01微信营销;相关知识???—微信营销的定义;相关知识——微信营销的定义;相关知识——微信营销认知;相关知识——微信营销认知;相关知识——微信营销工具;相关知识——微信营销工具;相关知识——微信营销工具;相关知识——微信营销工具;相关知识——微信营销工具;相关知识——微信营销工具;相关知识——微信营销工具;【法律法规】;相关知识——微信营销工具;相关知识——微信营销的模式;任务应用——注册微信公众号;任务应用——注册微信公众号;任务应用——注册微信公众号;任务应用——注册微信公众号;任务拓展——宣传推广家乡特产;任务02微博营销;相关知识——微博概念;相关知识——微博营销认知;相关知识——微博营销认知;相关知识——微博营销运营;微博注意事项;微博创作者中心;【法律法规】;任务应用——撰写活动微博;任务拓展——微博涨粉的策划;任务03论坛营销;相关知识——论坛营销概念;相关知识——论坛营销概念;相关知识——论坛营销概念;相关知识——论坛营销策略;相关知识——论坛营销策略;相关知识——论坛营销策略;相关知识——论坛营销策略;任务应用;任务应用;任务拓展——论坛营销应用;任务04其他社会化营销工具;相关知识——今日头条;相关知识——今日头条;相关知识——小红书;相关知识——小红书;相关知识——抖音;相关知识——抖音;【法律法规】;相关知识——海外社媒;任务应用——海外社媒;任务应用——海外社媒;任务应用——海外社媒;任务应用——海外社媒;任务应用——海外社媒;任务拓展——小红书内容营销;任务拓展——小红书内容营销;任务拓展——社会化营销工具应用;【拓展阅读】——一条人人都可以设计的丝巾;【拓展阅读】——一条人人都可以设计的丝巾;【拓展阅读】——一条人人都可以设计的丝巾;项目小结;思考与练习;思考与练习;思考与练习;思考与练习;思考与练习;思考与练习;思考与练习;网络营销