（本科论文）直播电商的品牌构建与用户互动研究——以东方甄选为例.pdfVIP

本科毕业论文（设计）

题目：直播市场的品牌构建与用户互动研究—

—以东方甄选为例

2024年3月6日

摘要

随着互联网技术的快速发展和智能终端的普及，直播电商作为一种新兴的电子商务

模式，在全球范围内迅速崛起。特别是在户外直播领域，其真实、互动的特点吸引了大

量消费者关注。东方甄选作为一家知名的户外直播电商品牌，凭借其创新的直播模式和

强大的品牌影响力，在国内外市场取得了显著成绩。然而，随着市场竞争加剧和消费者

需求的多样化，东方甄选面临着品牌完整性维护、用户互动增强等挑战。因此，本研究

旨在深入探讨东方甄选户外直播品牌的市场接受度及其影响因素，为企业的可持续发展

提供理论支持和实践指导。

本研究以东方甄选户外直播品牌为研究对象，通过问卷设计和数据收集，运用统计

分析方法深入探讨了该品牌的市场接受度及其影响因素。研究结果表明，东方甄选户外

直播品牌在国内外市场具有较高的知名度和美誉度，其成功的商业转型、创新的直播模

式以及强大的品牌影响力是其市场优势的重要组成部分。然而，品牌完整性维护、用户

互动增强等方面仍存在挑战。针对这些问题，本研究提出了相应的建议，包括加强品牌

调性塑造、培养关键意见领袖、加大影视娱乐宣传力度以及推进基础设施云化等。这些

建议旨在帮助东方甄选进一步提升品牌竞争力，实现可持续发展。同时，本研究也为其

他户外直播电商品牌提供了有益的借鉴和参考。

关键词：直播市场；品牌构建；用户互动；东方甄选

I

Abstract

WiththerapiddevelopmentofInternettechnologyandthepopularizationofintelligent

terminals,livebroadcaste-commerce,asanewe-commercemodel,hasrisenrapidly

worldwide.Especiallyinthefieldofoutdoorlivestreaming,itsrealisticandinteractive

characteristicshaveattractedalargenumberofconsumerattention.Asawell-knownoutdoor

livestreaminge-commercebrand,DongfangZhenxuanhasachievedsignificantresultsin

domesticandinternationalmarketswithitsinnovativelivestreamingmodelandstrongbrand

influence.However,withtheintensificationofmarketcompetitionandthediversificationof

consumerdemand,DongfangZhenxuanisfacingchallengessuchasmaintainingbrand

integrityandenhancinguserinteraction.Therefore,thisstudyaimstoexploreindepththe

marketacceptanceandinfluencingfactorsofDongfangZhenxuansoutdoorlivestreaming

brand,providingtheoreticalsupportandpracticalguidanceforthesustainabledevelopmentof

enterprises.

ThisstudytakesDongfangZhenxuansoutdoorlivestreamingbrandastheresearchobject,

andthroughquestionnairedesignanddatacoll