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广告创意摄影

1.概述2.广告摄影视觉创意形式法则和美学特征3.广告摄

影视觉创意的思维方式4.广告摄影视觉创意的表现形式5.

广告摄影视觉创意的拍摄

摄影视觉创意形式法则和美学特征

“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样说。

现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的X围，

不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，

视觉创意与意境的追求。

广告摄影的内容与形式永远是广告摄影视觉创意不可缺少的两个有机组成

部分，它们相互依存，没有内容，广告摄影视觉创意的作品便没有灵魂；没有形

式，广告摄影视觉创意作品就没有赖以生存的躯体。为了更好的传递视觉创意的

信息，吸引人们的关注并产生感情上的愉悦感，激发其兴趣和欲望，广告摄影视

觉创意应注重形式美的追求，以极富形式魅力的视觉美感表达创意主题.

广告创意摄影作品越完整，多义性的可能就越小。广告创意摄影，则努力打

破画面的完整性。这种在表现上的广泛性、不确定性就是产生多义性的心理基础。

正是这种广告创意摄影在作品的容量与表现力方面，才为其内涵提供了无限扩展

的可能。

传统摄影把写实作为艺术的本质特征，以客观现实作为表现对象，以真实和

具体的视觉形象塑造出具有美学价值的艺术作品。广告创意摄影师认为摄影不应

局限在纪实的表层X围内，摄影应跨越自身的局限，从客观世界进入主观世界，

探索和寻求新的语言形式。他们拍摄的对象不仅是客观现实，而是追求一种心理

和精神的表现。客观外界的事物，只不过是摄影师表达个人内心情感的载体。

广告创意摄影潜在的美学特征，只有在人们的理解和参与过程中，才能获得艺术

生命力。广告创意摄影的一个重要特点是，不把作品看作是最终目标，而把

作品的最后完成权交给观者。让观者进入它的艺术境界。

广告摄影视觉创意的形式美是指构成摄影作品的外部形式的物质的自然属

性（形状，色彩，线条，质感，光影等）及其在空间，时间里按一定的规则排列

组合而呈现出的审美特征。形式美是一种依存的美，它要遵循自身的变化规律，

但更重要的是服从内容的要求，更完美，更准确，更深刻的表现内容，真正美的

广告摄影视觉创意形式应与表现的内容用融为一体，美的视觉形象应该是形式与

内容的统一。歌德曾说：“题材与表现它的方式必须与明显的艺术规律有联系，

那就是和谐，清晰，匀称，对比等，这样艺术作品看上去就会觉得美丽。”

多样统一是形式美法则的高级形式，是指广告摄影视觉创意形式组合的各部

分之间要有一个共同的摄影视觉结构形式和节奏，使人们感到广告摄影视觉创意

作品既有变化和差异，又是一个统一的整体。统一中有变化；变化中求统一。

1.广告摄影视觉创意的主从与重点任何摄影的艺术感受都必须具有统一性，

为了摄影作品完整统一，摄影作品的视觉各组成部分应有主从之分，视觉重点与

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一般的区别，一个完整的广告摄影视觉创意的构成，必然在整体上表现为主导的

视觉形象与从属的视觉形象，并由此派生出整体与局部的关系。广告摄影的重点

是指摄影作品中有意识的突出或强调某个部分，使其成为整体中最能产生视觉吸

引力的“视觉中心”或“趣味中心”，从而达到视觉形象的主从分明。

2.广告摄影视觉创意的对称与均衡所谓均衡是指在指定的摄影视觉空间X

围内，视觉形式构成要素之间保持视觉上力的平衡关系。均衡有静态和动态两种

表现形式；静态就是指对称，体现出一种严格的摄影视觉制约关系，能表达出视

觉的秩序性，稳定性，庄重等心理感受，给人以视觉的美感；动态均衡是指视觉

元素不等质和不等量的形态求得非对称形式，在静中偏向于动，具有视觉上的情

感倾向和动势感，给摄影视觉构成带来无限变化与美的情趣，开拓摄影视觉新的

表现领域。

3.广告摄影视觉创意的对比与和谐摄影视觉的对比是指视觉元素的差异和

分离，是表现客观物象的基本手段，使之产生富有活力的生动的视觉效果，使人

兴奋，提高视觉力度。和谐是摄影视觉表现形式之间的协调性，从差异中达到统

一的方法，是摄影视觉元素的一致与协调。摄影视觉的对比与和谐是相辅相成的，

过分的对比会造成强烈，刺激；过分的和谐又会造成平庸，单调。对比与

和谐的适度既是要求摄影视觉元素鲜明而不刺激，调和而不平淡。

4.广告摄影视觉创意的节奏与韵律摄影视觉元素作长短，强弱的周期性变

化产生节奏，最单纯的节奏是重复。韵律不是简单的重复，是有一定变化的相互

交