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以乡村振兴战略为背景看待直播带货助力农业发展

◎曹旭

摘要：2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，也是谋划“十四五”、深入实施乡村振兴战略的关键之年。直播带货

作为电子商务的新阶段，释放出巨大的消费潜能。在政府的支持和各大平台的推动下，直播助农成为扶贫攻坚新策略，助力乡村振兴战略发展。直播带货

所具有的实时性，互动性的特点不断带动农产品市场发展，拓宽农产品的销售渠道，促进农业转型升级。但是在直播助农中还应理性思考，虚假宣传，安

全问题，售后问题仍然层出不穷。这需要相关部门完善法律法规，明确平台责任，切实维护消费者利益。打字啊良性直播助农市场，促进直播助农可持续

发展，为乡村振兴战略助力。

关键词：乡村振兴；直播带货；直播助农

一、直播带货的发展历程首次“谢谢你为湖北拼单”拉开了今年公益直播序幕，众多产品在直播间

互联网的快速发展，5G时代的到来，依托强大的技术支持，直播带货中以秒为单位卖空，微博直播间累计观看次数1.3亿，卖出总价值4014万

成为近三年全球增长最快的电商形式。数据显示，在2019年“双十一”期元产品。

间，淘宝超过数十万商家开通直播，带来近200亿成交额，京东的日均带三、探究直播带货与农业发展相结合原因

货成交额是6.18期间日均成交额的15倍。2020年在新冠疫情的冲击下，（一）政策优势

消费等内需受到短暂压抑，随着经济复苏，社零增速逐步回升，8月份社零2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收

同比增速由负转正至0.5%，9月份社零同比增速达3.3%，疫情促使消费官之年，也是谋划“十四五”、深入实施乡村振兴战略的关键之年。2019

加速向线上转移，网络零售规模持续增长。根据国家统计局数据，2020年1-9年直播带货的大热，其对于经济助增之力也让国家政府关注，并寻求与政

月份，全国网上零售额80064.7亿元，同比增长9.7%，比1-8月份加快0.2策相结合的办法。在两会期间也引起众多两会代表的热烈讨论，而众多代

个百分点；其中，实物商品网上零售额增长15.3%，占社会消费品零售总表的所达成的共识是，借助直播带货，助力乡村振兴战略。在政府工作报

额的比重为24.3%。而直播同时渗透各行各业，不断促进网上零售快速发展。告中，对直播电商给予肯定，报告指出，电商网购、在线服务等新业态在

电子商务在互联网技术的依托下不断发展，而如今大热的直播带货抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推荐“互联网+”，

则是电子商务发展的新阶段。直播带货的强大包容性，将B2C，B2B，打造数字经济优势。

B2G，C2C以直播的形式涵盖其中，其所具有的场景化，时效性，互动性（二）平台优势

几大特点则更好的体现直播内容的维度。而明星，网红，KOL，KOC，官员，各类平台的直播带货在前两年的发展中，已经形成了完整的体系和

也纷纷加入直播，通过直播的形式进行宣传卖货，直播和企业在直播中获成熟的技术支持。几大平台各具特点，淘宝拥有巨大的消费者基础，用户

得利益，消费者在直播中购买价格“美丽”的商品。这样“双赢”局面也覆盖面广，并且孵化出几位高人气主播，京东用户更具有忠实性，抖音、

是直播带货受到广大消费者和企业欢迎的主要原因。快手则作为短视频平台，以流量为主，相比较其他以购物为主的平台，用

二、直播带货与农业相结合户更容易获得人气，直播更加方便。从直播交易规模的市场份额来看，网

作为一种新型商业模式，直播带货虽然最开始从美妆，服装，食品行经社预测，2020年淘宝直播占40%的市场份额，达4000亿元，快手占

业发展，但凭借其高速发展速度，和各方推动力下，直播带货如今已渗透25%，达2500亿元，抖音占20%，达2000亿元。剩余15%的市场份额

到各行各业，从最开始李佳琦对美妆类产品带货而