医院竞价推广总结分析教材.pptx

XX医院网络推广汇报医院竞价推广总结分析教材第1页

提要一、竞价1、选择关键词2、关键词相关文章3、提交关键词4、关键字分组5、关键词分类出价6、分析关键词价值7、降低无须关键点击医院竞价推广总结分析教材第2页

提要二、与其它网站专题合作三、网站无偿推广1、论坛2、博客医院竞价推广总结分析教材第3页

简述网络营销三个阶段一、“淫”销“淫”含义在这指：过分，过分，没有节制。这种境界说白了，就是狂轰滥炸。二、“营”销“营”含有指：经管，料理。网络营销在这阶段出现了经营管理和一定目标性。营销工具也升级，诸如Banner广告、画中画，首页文字链结、搜索引擎竞价排名等开始出现。在“营”销这一阶段，企业网络营销胜出，还是靠渠道强度，也就是以什么样路径抓取用户注意力。医院竞价推广总结分析教材第4页

简述网络营销三个阶段三、“嬴”销“嬴”含义指：⒈赢利，利润：~利。~余。⒉取得，得到：~得。⒊胜，获胜：打~了。其本质还是牢牢抓住了用户。所以，其营销工具也深入升级，向着智能、人性化方向变革，嵌入搜索引擎竞价排名，嵌入门户网站“窄告”，都会注意到相关度结合，对用户而言，显得愈加尊重。不过，从企业角度而言，用户需要什么内容，怎样进行本身网站内容建设，却是一个很大问题。这个问题详细而言，没有像营销渠道那样“范式”能够复制，所以，会妨碍网络营销快速升级，但也给广大分散中小企业服务商提供了商机。医院竞价推广总结分析教材第5页

一、竞价竞价是当前网站推广最快速有效推广方式，也是我们现在最主要推广模式。下面大致从7个方面分析一下竞价基本侧重点（不一样搜索引擎竞价方式也略有不一样，但整体模式基本相同）。医院竞价推广总结分析教材第6页

1、选关键词关键词选择非常主要一、要挑选对我们有价值关键词（依据开设科室和诊疗范围来决定），每个所开设科室病种及相关关键词要全方面。以肛肠科为例，我们要重点做词包含：痔疮、肛瘘、肛裂、肛周脓肿、直肠息肉等，然后把大病种再进行细分，比如痔疮又包含内痔、外痔、混合痔。病种词选完后，就要去选择相关词语，比如痔疮症状、痔疮治疗、痔疮手术等外围关键词。医院竞价推广总结分析教材第7页

1、选关键词二、降低超出诊疗范围或无价值关键词，节约无须要推广费用。比如：癌症、肿瘤等关键词关注度及点击量都很高，但对于我们并无实际价值。医院竞价推广总结分析教材第8页

2、网站文章关键词已经选定，现在该做就是网站文章健全，争取做到每一类关键词网站都有相对应文章。针对一个病种，最少应该有病种概念介绍、病症、预防、治疗等几篇文章去对应，以处理竞价匹配问题。医院竞价推广总结分析教材第9页

3、提交关键词提交关键词普通由关键词、标题、描述、链接地址四部分组成。（关键词前面已经选定）a.标题最好带出关键词，需要尽可能吸引人去点击，真正起到广告宣传目标。b.描述要围绕着关键词及标题去简单阐述一下更深层意思，最好使关键词出现一到两次。医院竞价推广总结分析教材第10页

3、提交关键词c.链接地址内容文章需与关键词相对应。当关键词、标题、描述、链接地址四项足够匹配情况下才有利于关键词质量度提升，带来真正有价值用户点击。图释以下：医院竞价推广总结分析教材第11页

3、提交关键词医院竞价推广总结分析教材第12页

4、关键词分组为了便于关键词管理，提交完后关键词应按病种或关键词相关性进行比较合理细化分组，分组越细就越有利于关键词竞价和修改，也便于统计，为以后关键词价值分析等工作奠定基础。以下所表示(尽可能细化)：医院竞价推广总结分析教材第13页

妇科妇科炎症宫颈疾病卵巢疾病月经疾病盆腔炎阴道炎附件炎人流尿道炎霉菌性阴道炎滴虫性阴道炎细菌性阴道炎老年性阴道炎医院竞价推广总结分析教材第14页

5、关键词分类出价关键词分类别给出价格，走出盲目竞价误区。XX医院baidu帐户在只有一千多个关键词时还没有发觉问题，可当关键词增加到八千个时候问题就凸显出来，推广费用直线上升，所以确保关键词个数又要降低费用就成了亟待处理问题。分类出价成为最好选择，区分出来哪些词是需要竞价，哪些词是只出起始价格。全部关键词都往前面去排，只会造成部分推广资金无须要浪费。医院竞价推广总结分析教材第15页

5、关键词分类出价a.主关键词比如无痛人流、人流、宫颈糜烂、包皮过长等，这种主要关键词必须作为竞价词，排名位置尽可能靠前。一是这类关键词搜索人群较多，搜索量比较大，轻易抓取到真正有需求用户；二是这类主关键词，搜索引擎会用这些词为不常见词进行智能匹配及一些外围联盟推广，有