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中国数字阅读行业发展历程、背景及产业链

发展趋势分析

数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅

读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；

二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪

器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等。

广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊

杂志以及有声读物文件。

狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离

线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。

一、行业发展历程

以文学小说内容呈现为代表的数字阅读行业借助互联网产业的东风，通过不断探索形

成了一套成熟的商业模式。在此过程中完成了由单一内容向多元化内容，由PC网络文学平

台阅读向移动端阅读发展的飞跃，产业链运作模式不断深化，向下游跨界延伸，推动数字阅

读走向泛娱乐时代。在现今政策引导下，网络文学与传统文学融合的趋势显现，数字阅读行

业开始迈入融合期。

萌芽期：互联网发展伊始，“水木清华”、“西陆BBS”、“榕树下”等网站相继

建立，《第一次亲密接触》开始连载，开启网络文学的先河。此时的网络文学并没有清晰的

商业模式，大多免费发表于网络，通过获得轰动效应，谋求出版以获利。类型比较单一，幻

想类较少。

探索期：互联网开始普及，网络小说平台迎来快速发展期。起点中文网的成立及VIP

付费模式的提出，让付费阅读模式开始兴起，网络文学平台实现盈利。小说类型开始增多，

长度也从几十万字变成几百万字。

成熟期：智能手机普及与移动网络出现，网络小说运营平台从PC端延伸至移动互联

网端。移动阅读带来用户量攀升，移动阅读的便利性也使用户粘性不断提升。网文走向受众

面更广的大众娱乐文学，文学性降低。

发展期：以IP为核心的泛娱乐概念开始火热，网络文学商业化程度加深，内容价值

迎来变现良机，网络巨头纷纷出手建立自己的生态链。

融合期：网络文学与传统文学融合的趋势开始显现。在政策引导下，各网站开始重视

现实题材创作，作品从玄幻回归现实。类型融合进一步深化，垂直细分类型不断出现。

二、背景分析

政府对数字阅读行业陆续出台一系列政策进行引导，逐渐强化渠道和内容的监管力

度，进一步强化作品精品意识，加强作品版权保护，净化产业环境以及居民在教育文娱方面

消费的持续升级、国民互联网普及率数字阅化阅读接触率的上升，AI、5G等新技术的商业

化进程加快，都使数字阅读行业日新月盛。

国家陆续出台了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》、《关于开展2018

年全民阅读工作的通知》等重大战略规划，并开展优秀网络文学原创作品推介等一系列活

动。

2018年全年居民消费价格比上年上涨2.1%，其中教育文化娱乐方面增幅为2.2%。此

外，全国居民人均在教育文化娱乐方面消费支出2226元，较2017年的2086元增长6.7%。

国家信息化建设脚步加快，随着5G、人工智能（AI）、增强现实（AR）、虚拟现实

（VR）、云计算、区块链等新技术商业进程的加快，也将进一步满足用户需求，提升用户体

验。

截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率

达59.6%，较2017年底提升3.8%。此外，2018年我国成年国民图书阅读率为59.0%，数字

化阅读方式的接触率为76.2%。

三、现状

2018年中国网络文学市场规模总计达153.5亿元，同比增长20.3%，保持稳步增长状

态。这主要是由于2015年作为IP元年，数字阅读衍生市场爆发出了强大的实力，优质的

IP提高了用户的付费意愿；而国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，数字阅读版权

得到极大保护，更进一步促进了数字阅读市场规模的快速增长；从2018年开始往后几年，

优质内容又开始处于一个新的积累时期，市场增长量也逐渐放缓。

2012-2020年中国数字阅读行业市场规模及预测

数据来源：公开