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今日头条数据分析
拓展阅读
新媒体数据分析
今日头条用户人群数据分析
95后占6成凌晨活跃度最高
简介今日头条作为综合信息平台,表现非常亮眼。根据
QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,今日头条月活达2.6亿,
日活1.2亿,用户人均单日使用次数达到12次,领跑行业同类APP。
同时,今日头条作为综合信息平台,表现非常亮眼。根据
QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,今日头条月活达2.6亿,
日活1.2亿,用户人均单日使用次数达到12次,领跑行业同类APP。
同时,今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP,活跃度领先时
段分布于凌晨、午后以及晚饭后。
日使用次数在10-20次以上占比约40%,远远超过其它资讯平台
使用的频次,使用30分钟以上约占总使用人数百分比30%以上。
活跃度领先时段分布于凌晨,这个比较明显比其它平台用户同
时间活跃度高,领先2个点以上),当然在午后及晚饭后领先也比较
明显但相比其它平台领先一般在1个点,但相比而言,凌晨这个活跃
度领先就显得比较显眼。
今日头条用户与抖音用户重合度最高,为54.6%,而与自身西瓜
平台18%,与火山14.8%。
男性占比高女性10个百分点,19-35岁占七成,且35岁以上用
户对头条使用偏好度特别高,可以称为重度用户,70%用户分布在234
线城市。
男性用户在一线新一线城市中比例较高,虽然19-35岁占据6成,
但36-45岁用户,尤其是41-45岁用户非常偏爱使用头条,与此不同,
女性用户虽然19-35岁占据6成,女性用户却多分布在3线以下城市,
且46岁以上为重度使用者。
其中用户比较多的前十大省份是:广东,江苏,四川,山东,河
南,浙江,河北,湖南,广西,湖北。其中四川和广西使用偏好度高
于其它省份。
用户比较多的前十大城市是:上海,北京,重庆,广州,成都,
深圳,西安,天津,武汉,哈尔滨市。
从分成年龄段来看,19-24岁(95)后,男性占6成,且多为
一线新一线用户;25-30岁(90后),男性为主,一线,新一线,
三线城市偏好度高;31-40岁(80后),男性比女性用户多18个点,
但城市分布均衡,12345线用户基本都差不多;41岁以上(80前),
男性高于女性用户11个点,主要在三四五线城市。
从时间段来看:
18-30岁的年轻用户人群更喜爱夜间看头条,活跃高峰期为1点
到4点。而40岁以上的人群阅读偏好集中于早晨5点-8点,以及晚
上17点-20点。
15-23岁,1点-4点最活跃,1点是高峰,9点-16点活跃度一直
较高。
24-30岁,1点-4点最活跃,9点-12点是第二活跃时段。
31-40岁,因为工作和家庭更忙碌,较活跃阅读时间在5点-8点,
晚21-24点。
40岁以上,早睡早起,阅读偏好集中于凌晨5点-8点,17点-20
点。
从兴趣分布来看:
不同的人群搜索内容偏好差异显著。其中,男性用户爱体育、汽
车、军事等内容,女性用户则更爱美食、健康类内容。
95后,偏爱情感体育时尚;90后,偏爱情感体育外还有育儿
汽车;80后,时政体育育儿健康汽车;70后,时政历史史偏爱
健康教育;70前,时政历史之外偏爱健康美食旅游。
从观看内容来看,
1、时尚:女性比男性多50个点,但其中31-50岁的更喜欢通
过头条获取时尚资讯,主要一线、新一线、4线城市人群更偏爱用头
条看时尚内容。
2、美食:女性比男性高44个点,其中31-50岁的更喜欢通过头
条获取此类资讯,且一线,四线城市人群更喜欢用头条读美食信息。
3、房产:男女占比相等,集中在一二线城市用户读此类内容,
且41-49非常偏爱读此类内容。
4、家居:女性比男性多52个点,且三四线
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