市场分析与我国零售业市场集中效应分析.pdfVIP

市场分析与我国零售业市场集中

效应分析

ＦＤＩ与我国零售业市场集中效应分析

内容摘要：在全球经济一体化的背景下，产业资本的跨国流动呈现日益加速的趋势。实证研究表明：外商

直接投资（FDI）与发展中东道国目标产业市场集中度之间存在着明显的正相关关系。本文对跨国公司进入

下我国零售产业的市场集中效应进行了实证检验。

关键词：FDI市场集中零售业

在全球经济一体化的背景下，国际零售商业资本的跨国流动呈现日益加速的趋势。究其原因，

除了大型国际零售商的国内市场饱和，急于寻找海外市场之外，零售业与其他产业的关联性、

渗透性的加强和信息技术的发展成为零售业对外投资的推动力。与此同时，经济全球化的发

展趋势使各国政府对经济和贸易政策作了相应的调整，各国对包括零售业在内的服务业外商

直接投资的限制有所降低或减少。2004年12月11日起，我国零售业取消对外国商业资本在

区域、数量和股权等方面的限制，对外资实行全面开放。据中国商务部统计数据显示：随着

中国零售市场的逐步开放，世界50家最大零售企业中的70％已进入我国。2005年全国商业

连锁企业前30强中，7家外商投资连锁企业合计销售额为967.9亿元，比2004年同期增长

了21.2%，占30家连锁企业销售总额的19.7%。

1、FDI与产业市场集中的理论分析与经验证据：

产业组织理论的结构——行为——绩效分析范式认为：在竞争性产业市场中，只要有进入的

发生，不管进入是国内的还是来自国外的，就必然会对这一产业的市场结构产生影响。

Dunning（1975）对于外商直接投资的市场结构效应提出了“二阶段”效应模型，认为具有

较强竞争优势的跨国公司的进入，将使东道国产业市场的竞争加剧，当地厂商被大量淘汰、

并购，市场集中程度将随着厂商数量的减少而上升。普遍的实证研究表明：FDI与东道国目

标产业市场集中度之间存在着明显的正相关关系，而从不同发展程度的国家比较而言，在同

样的直接投资进入下，发展中国家的市场集中效应要强于发达国家。

跨国公司的进入导致发展中东道国市场集中提高的结论还是相对明确和被学者认同的。对发

展中国家的研究结果表明，在吸收外商直接投资较早的发展中国家，如墨西哥、秘鲁、智利

等国，外商直接投资与东道国的产业市场集中度之间确实存在着一定的正相关关系。在巴西

和墨西哥，不考虑其他因素的影响，Connor（1977）康纳发现外商企业在当地投资企业中的

股权比例与市场集中和另两项衡量市场不完全程度的指标（产品差异和相对市场份额）间存

在着显著的正相关关系。譬如1970年，在四厂商集中率（CR4）达50%及以上的高集中产业

中，跨国公司在墨西哥的投资企业的销售份额占到总量的61%。与此同时，在低集中产业

（CR425%），外商投资企业在这些产业销售总额的比例却只有10%左右。Fajnzlber（1976)

对智利的研究发现，由跨国公司占支配地位的产业中，有2/3的产业最大四家厂商（也包括

当地企业）控制着整个产业95%—100%的经济活动。一些经济学家通过计量分析方法也证明

了发展中东道国的一些开放产业的市场集中度与外商投资（独资或控股）企业间的正相关关

系。

2，FDI与我国零售产业市场集中的实证分析：

由于零售企业单店的规模经济会受到某一地域市场规模的限制，因此零售业长期被认为是规

模经济不明显、进入壁垒低、竞争充分的原子型产业。但跨国零售企业大规模扩张的现实和

最新的理论研究表明：相对于生产企业，零售企业的规模经济更为明显。Cioni和

Milleri(1989)、Thurik和Koets（1984）的研究认为，零售企业和生产企业在规模经济性

质上存在明显差异。零售企业除了可以通过采购成本的节约、固定成本的分摊、风险抵御能

力的提高、单位面积交易量的增大等多方面降低其成本之外，还可以通过高度统一的连锁经

营模式，低成本的“复制”扩张来实现较强的规模经济。Mcclelland（1962）等采用统计成

本方法的实证研究支持零售企业具有较强的规模经济。2004年沃尔玛销售额为2852亿美元，

家乐福为726亿欧元，中国零售业排名第一的上海百联为676.27亿元。由此可见，跨国零

售商的规模经济优势和资本优势是非常明显的。

根据资料显示，目前外资零售商以资本优势、成熟市场的赢利为基础，利用中国企业规模小、

负债高、利润低的不利现状进行“零售倾销”的战略。譬如沃尔玛美国公司与国外公司在净

销货额中的比例分别为77.38%和16.29