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成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析3

热爱我的热爱篇广告文案介绍：

广告文案介绍：

文案介绍(一)汽车设计师篇：

我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机开始，我的梦想就是设计出中国人

喜欢的汽车。虽然，这不是一条平坦的路，但我庆幸人生中的每一天，我

都在接近儿时的目标，它在我心里，坚定而美好。我的热爱能走多远，直

到中国制造变成为中国而造。

(二)旧货精品店篇：

我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，

不如开辟自己的领土，撞了南墙也绝不回头。谁说爱好这件事成不了大事

没有做不成的梦，只有太早醒的人。我们的热爱能走多远，直到走别人的

路变成走自己的路。

(三)音乐家篇：

我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，

也没打算用音乐拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的

肩膀上。人生本来就是一场即兴演出。我的热爱能走多远，直到每段旅程

变成我的舞台。

(四)徒步旅客篇：

我热爱旅行，不为别的，只为把世界看多一点，我不坐飞机，也不打

的，但我去过的地方比谁都多。生活就是这样，脚长在自己身上，往前走

就对了。我的热爱能走多远，直到向往的风景变成走过的地方。

广告创意阐述：

创意阐述整篇广告，并没有以介绍雪佛兰车的功能出发，而是通过画

面通过主人公们的话语向人们传递一种热爱的氛围、坚持自己热爱的精神，

让人很受鼓舞，很励志，很给力。

下面有网友评论广告很励志，可是跟雪佛兰有毛关系是的，这篇广告，

刚一开始看确实没有体现出雪佛兰的什么什么，既没有雪佛兰的车也没有

雪佛兰的标志，看起来貌似和它没关系，但是，广告通过一个个故事的介

绍及每个故事的最后一个镜头，画外音和画面上同时定格雪佛兰，热爱我

的热爱。这就看出，这是雪佛兰品牌在向人们传递一种热爱的精神，昭示

着人们去坚持自己的热爱。这是雪佛兰在给自己的品牌做内涵的介绍及培

养，一个想长远发展的品牌，没有品牌内涵没有品牌文化，是不可能走长

的。这个角度看，雪佛兰做这个广告是相当成功的。

同时，这篇广告中让我印象最深的就是这句热爱我的热爱。每个人都

有自己的理想甚至可以说是因为某些客观主观的原因让它成为无法实现的

奢侈的梦想，但这个梦想却真的是我们发自内心的热爱的，就像广告中我，

热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没打

算用音乐拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。

也许这份热爱，并不能让我们成为什么，或者说依靠它来成功，但，这份

热爱，是我爱的东西，就算不能实现，有这么一份儿热爱在我心里已经足

够。热爱的东西，就大胆的去热爱去追求去为它努力，不为能否成功，只

为满足自己的热爱、满足自己的爱好、满足自己的梦想。整个这份热爱的

精神，深深的打动了我，就像我自己现在就是一名业余的钢琴练习者，但

是，没关系，因为我喜欢，因为我真的热爱，我依然会每天坚持去练，就

算成不了专业的演奏者也没关系，人生，本来就是自己的舞台，只要我让

自己的手指在键盘上跳跃着，我就满足了自己的这份追求。人人都可以热

爱我的热爱~~

成功的广告案例分析5：U是时候红牛了

红牛饮料简介：

14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上

首次亮相，一句红牛来到中国广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别

叫做能量饮料，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。

红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球

140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，红牛创造了奇迹。做为一

个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。

红牛饮料广告创意特点分析：

一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨

酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。红牛功能饮料科学地

把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之

初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。

汽车要加油，我要喝红牛，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：

促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以

醒目、直接的方式传达给诉求对象。

让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受红牛作为功能性饮料

能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。

二、广泛性红牛的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。

特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间