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怎样引导商标注册更有效地保护注册商

标专用权

如何更好地引导商标注册？更有效地保护注册商标专用权？

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在市场经济不断发展的今天，商标已经成为企业将商品推向

市场的纽带，是企业参与市场的有力工具。而个体私营企业与其

他企业一样参与市场公平竞争。但是，目前大部分个体私营企业

没有注册商标，有注册商标的也不知名。就拿九江来说，记得

20XX年，我们九江市注册商标总数才1563件，与之沿海发达城

市相比，企业注册商标实在太少。究其原因，有企业领导思想认

识障碍，也有企业其他实际问题。这些问题不解决，将直接影响

我们的企业，特别是个体私营企业上规模、上档次、上水平。

那么，现在我们又如何引导企业注册商标求发展?又如何更

有效地保护商标专用权？我认为，要根据企业和当地经济的实际

情况研究探索，分析问题，形成有效措施：

一、解决两个现象，提高一个意识。

现象一：大众的普遍意识是，提及商标便笼统地、盲目地想

到名牌，认为是可望不可及。这主要是因为人们认识商标的作用

和价值，主要借助于对名牌的感性认识，而对一般意义上的商标

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却知之甚微。有的认为个体私营企业小打小闹，怎能跟大的企业

相比，还注册什么商标，能把产品卖出去或者自己的服务让人家

满意也就心满意足了。从而忽略了名牌也是从普通商标发展而来，

是以普通商标为起点，靠策划完善商标战略，保证产品和服务质

量，配合广告宣传，逐步树立起来的，决不是一蹴而就的。现象

二：大多数人认为商标仅仅是个标识，只要能给消费者带来感官

上的刺激就属上乘了。loCalhoSt而忽略了从心理学角度考察消

费者在逐渐了解、接受这些商标的过程中，会自然地形成一种思

维定式，即把该商标与相应的产品及其属性、特征、厂家联系起

来。

在解决好商标认识现象的同时，要提高商标意识。商标是一

种可以选择、转让、许可他人使用并受法律保护的工业产权，是

企业开拓市场的利器，也是企业的一笔巨大的无形资产。对商标

的理解，决不能停留在它是一个商品的标记、符号上，而应该看

到其具有的整体效益，看到其整体性价值。应该说，商标是企业

知名度、形象、信誉和质量的载体。我们的个体私营企业切不可

只顾眼前效益，不考虑长远发展目标，应当及时注册商标。发达

国家的企业都十分重视商标权的取得和保护，日本丰田公司先后

在世界１００多个国家注册了１万多件商标，日本松下电器产品

株式会社先后在１８０多个国家注册了1.3万件商标，同样，个

体私营企业只有重视商标，才能逐步发展壮大。例如：山东省青

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州傅氏食品有限公司在打开福建、广东等地的市场时，运用商品“

未动、商标先行”的商标策略，首先利用各种媒体在当地进行了两

个月商标形象的宣传，待产品进入市场时，其商标已是家喻户晓。

市场竞争，广告先行，广告竞争，商标领先“”已成为该市私营企

业主的共识。

一个国家商标数量的多少，从一方面反映其经济发展的程度。

一个地区的商标数量，也反映出该地区经济状况的一个侧面。个

体私营企业只有充分认识商标的效用及其在市场上的地位，认识

到通过商标创名牌就意味着市场效益和信誉，才能适应现实市场

经济发展的需求。

二、搞好两个服务，落实一个战略，即政府行为上的优扶环

境；行政管理上的职能服务；全方位落实商标战略。

要重视商标的发展，地方政府应该把商标事业由部门工作上

升为政府行为，积极引导低、小、散、粗的个体私营企业走规模

经营道路。政府职能部门的服务也应做到三个到位，一是商标意

识的宣传教育到位；二是指导企业注册商标到位；三是依法查处

假冒侵权，保护注册商标专用权到位。

（一）在做好商标发展工作的同时，应结合本地个体私营企

业实际，政府部门应科学地制定商标战略来开拓市场。企业是市

场竞争的主体，面对激烈的竞争环境，要实现与国际接轨，就要

正确实施商标战略，提高市场竞争能力。一要把商标运作和管理

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作为企业经营的主线，贯穿于企业生产经营、市场营销、广告宣

传、产品开发、市场维护的全过程。二要集中必要的人力、物力、

财力去培育发展