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怎样引导商标注册更有效地保护注册商
标专用权
如何更好地引导商标注册?更有效地保护注册商标专用权?
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在市场经济不断发展的今天,商标已经成为企业将商品推向
市场的纽带,是企业参与市场的有力工具。而个体私营企业与其
他企业一样参与市场公平竞争。但是,目前大部分个体私营企业
没有注册商标,有注册商标的也不知名。就拿九江来说,记得
20XX年,我们九江市注册商标总数才1563件,与之沿海发达城
市相比,企业注册商标实在太少。究其原因,有企业领导思想认
识障碍,也有企业其他实际问题。这些问题不解决,将直接影响
我们的企业,特别是个体私营企业上规模、上档次、上水平。
那么,现在我们又如何引导企业注册商标求发展?又如何更
有效地保护商标专用权?我认为,要根据企业和当地经济的实际
情况研究探索,分析问题,形成有效措施:
一、解决两个现象,提高一个意识。
现象一:大众的普遍意识是,提及商标便笼统地、盲目地想
到名牌,认为是可望不可及。这主要是因为人们认识商标的作用
和价值,主要借助于对名牌的感性认识,而对一般意义上的商标
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却知之甚微。有的认为个体私营企业小打小闹,怎能跟大的企业
相比,还注册什么商标,能把产品卖出去或者自己的服务让人家
满意也就心满意足了。从而忽略了名牌也是从普通商标发展而来,
是以普通商标为起点,靠策划完善商标战略,保证产品和服务质
量,配合广告宣传,逐步树立起来的,决不是一蹴而就的。现象
二:大多数人认为商标仅仅是个标识,只要能给消费者带来感官
上的刺激就属上乘了。loCalhoSt而忽略了从心理学角度考察消
费者在逐渐了解、接受这些商标的过程中,会自然地形成一种思
维定式,即把该商标与相应的产品及其属性、特征、厂家联系起
来。
在解决好商标认识现象的同时,要提高商标意识。商标是一
种可以选择、转让、许可他人使用并受法律保护的工业产权,是
企业开拓市场的利器,也是企业的一笔巨大的无形资产。对商标
的理解,决不能停留在它是一个商品的标记、符号上,而应该看
到其具有的整体效益,看到其整体性价值。应该说,商标是企业
知名度、形象、信誉和质量的载体。我们的个体私营企业切不可
只顾眼前效益,不考虑长远发展目标,应当及时注册商标。发达
国家的企业都十分重视商标权的取得和保护,日本丰田公司先后
在世界100多个国家注册了1万多件商标,日本松下电器产品
株式会社先后在180多个国家注册了1.3万件商标,同样,个
体私营企业只有重视商标,才能逐步发展壮大。例如:山东省青
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州傅氏食品有限公司在打开福建、广东等地的市场时,运用商品“
未动、商标先行”的商标策略,首先利用各种媒体在当地进行了两
个月商标形象的宣传,待产品进入市场时,其商标已是家喻户晓。
市场竞争,广告先行,广告竞争,商标领先“”已成为该市私营企
业主的共识。
一个国家商标数量的多少,从一方面反映其经济发展的程度。
一个地区的商标数量,也反映出该地区经济状况的一个侧面。个
体私营企业只有充分认识商标的效用及其在市场上的地位,认识
到通过商标创名牌就意味着市场效益和信誉,才能适应现实市场
经济发展的需求。
二、搞好两个服务,落实一个战略,即政府行为上的优扶环
境;行政管理上的职能服务;全方位落实商标战略。
要重视商标的发展,地方政府应该把商标事业由部门工作上
升为政府行为,积极引导低、小、散、粗的个体私营企业走规模
经营道路。政府职能部门的服务也应做到三个到位,一是商标意
识的宣传教育到位;二是指导企业注册商标到位;三是依法查处
假冒侵权,保护注册商标专用权到位。
(一)在做好商标发展工作的同时,应结合本地个体私营企
业实际,政府部门应科学地制定商标战略来开拓市场。企业是市
场竞争的主体,面对激烈的竞争环境,要实现与国际接轨,就要
正确实施商标战略,提高市场竞争能力。一要把商标运作和管理
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作为企业经营的主线,贯穿于企业生产经营、市场营销、广告宣
传、产品开发、市场维护的全过程。二要集中必要的人力、物力、
财力去培育发展
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