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2023年中国直播行业发展趋势：发展政策背景、市
场规模、发展趋势
一、直播概述
直播的传统定义为广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式。在如
今的网络时代，“直播”已成为“网络直播”的代名词，意为在现场架设独立
的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布网址供人观看的
播出方式。直播类型主要包括电商直播、游戏直播、体育直播和娱乐直播等。
直播类型及代表平台
资料来源：公开资料整理
二、直播行业发展政策背景
随着对直播行业监管的日益趋严，行业的规范化发展成为主基调，从前期的粗
放式野蛮发展阶段逐渐进入规范化有序健康发展模式，更有利于行业的长期健
康发展，也能为用户提供更加安全、质量更高的直播内容。
2022年直播行业相关政策梳理
资料来源：政府公开报告，公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国直播行业市场全景评估
及投资规划建议报告》
三、直播行业产业链
1、产业链
直播行业产业链上游主要为MCN机构；中游直播平台主要包括电商直播、娱乐
直播、游戏直播和体育直播平台；合作和支持公司主要有电子商务平台、云平
台服务商和5G服务商；行业下游为收看直播的用户。
直播行业产业链
资料来源：公开资料整理
2、上游MCN机构数量
从MCN机构数量来看，相关数据显示，2015年以来，我国MCN机构数量爆发式
增长。2021年增速有所放缓，国内MCN机构数量超过3万家，预计2022年将
超过4万家。
2015-2023年中国MCN机构数量及增速
资料来源：公开资料整理
四、直播行业现状
1、用户规模
从直播用户来看，根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况
统计报告》显示，截止2022年6月我国网络直播用户规模达到了7.16亿，占
网民整体的68.1%。
2017-2022年网络直播用户规模情况
资料来源：中国互联网塔信息中心，公开资料整理
2、直播电商市场规模
近年来，我国直播电商行业快速发展，据统计，2021年中国直播电商市场规模
达到19977亿元，预计2022年将增长至28377亿元。
2019-2022年中国直播电商市场规模
资料来源：公开资料整理
3、娱乐直播市场规模
娱乐直播方面，我国娱乐直播市场规模呈现上涨趋势。相关数据显示，中国娱
乐直播市场规模从2016年的209亿元增长至2021年的1458亿元，预计2024
年将达到1795亿元。
2016-2024年中国娱乐直播市场规模及预测
资料来源：公开资料整理
4、游戏直播市场规模
从游戏直播行业来看，我国游戏直播行业市场规模近年来也呈现上涨态势。相
关数据显示，2021年中国游戏直播行业市场规模达到948亿元。
2018-2021年中国游戏直播行业市场规模
资料来源：公开资料整理
5、用户分布
从用户侧来看，娱乐直播城市线级主要分布在低线城市和新一线城市，分布占
比27%和22%，一线城市占比最低，占比13%。
2022年中国娱乐直播平台用户城市分布
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