电商环境下的营销策略分析--以施华洛世奇为例.docx

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2024-07-12 发布于湖北
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电商环境下的营销策略分析--以施华洛世奇为例.docx

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电商环境下的营销策略分析--以施华洛世奇为例

摘要

珠宝业正面临新一轮洗牌。国际知名品牌将占主导地位，小品牌将面临困境。消费者的购买意愿发生巨大变化，原因有两个。首先，金融危机的爆发使消费者没有更多的钱购买可分配的奢侈品。其次，珠光饰品等产品的价格不稳定。使消费者对其价值不信任。因此，珠宝业面临严峻考验。消费者不再爱上钻石和宝石，而是强烈渴望购买具有坚固保存性和保值能力强的翡翠珠宝或黄金首饰。加工业前景不容乐观。

此外珠宝价值较高人们对于网购珠宝仍存在不信任也是一个珠宝类电商销售的主要问题，本文将对施华洛世奇是如何打造“轻奢”概念完美的解决了这一问题作

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