儿童户外教育培训机构品牌营销策略分析—以广州神冲乡趣文化传播有限公司为例.docx

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儿童户外教育培训机构品牌营销策略分析

—以广州神冲乡趣文化传播有限公司为例

摘要：2014年是中国儿童户外教育培训爆发式增长的一年，很多人看到了市场的发展前景，纷纷投身到这个行业中。儿童户外教育培训行业从沿海的一线城市向内陆的二三线城市延伸，一时间，儿童户外培训机构在中国各地开花。但由于儿童户外教育培训全行业处于早期发展阶段，存在很多的问题，培训机构质量参差不齐，整体行业发展迅速，但规模小、企业数量多，企业要树立企业品牌形象，才能赢得消费者的市场。

本文首先介绍了国内外儿童户外教育培训行业的发展背景和市场情况，分析中国儿童户外教育培训行业的品牌营销现状，然后从营销环境的角度分析广州神冲乡趣文化传播有限公司品牌营销所面临的市场竞争状况。运用pest分析法分析企业所处的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境，运用swot分析法分析企业品牌营销的优势、劣势、机会、威胁。基于公司存在的品牌营销问题提出优化建议。

关键词：品牌，品牌营销策略，PEST分析，SWOT分析

TheAnalysisofBrandstrategyofchildren’soutdoorEducation-TakeGuangzhoushenchongxiangquculturelimitedcompanyforinstance

Abstract：Theyearof2014witnessedanexplosivegrowthinoutdooreducationandtrainingforchildreninChina.Manypeopleseethefutureofthemarketandjumpedintothebusiness.Thechildren’soutdooreducationandtrainingindustryextendtoinland’ssecond-andthird-tiercitiesformcoastalline,inashorttime,outdooreducationandtraininginstitutionsforchildrenareblossomingalloverChina.However,thewholeindustryofoutdooreducationandtrainingforchildrenisintheearlystageofdevelopment.thequalityoftraininginstitutionsinunevenandthewholeindustryisdevelopingrapidlywhichalsohavemanyquestion,butthescaleissmall.thenumberofenterprisesislarge,theenterprisemustestablishtheenterprisebrandimage,canwintheconsumermarket.

Thispaperintroducesthedevelopmentbackgroundandmarketsituationofchildren’seducationandtrainingindustryathomeandabroadfirst,andanalyzesthebrandmarketingstatusofchildren’soutdooreducationandtrainingindustryinChina,then,fromtheperspectiveofmarketingenvironment,itanalyzesthemarketcompetitionsituationfacedbytheGuangzhoushenchongxiangquculturecommunicationcompany’sbrandmarketing.PESTanalysisisusedtoanalyzethepoliticalenvironment,economicenvironment,socialenvironmentandtechnicalenvironmentofanenterprise.SWOTanalysisisusedtoanalyzetheadvantages