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品牌新群像展映知乎上，都是一群什么样的人？品牌商业策划团队202X.12

01那群工作生活都在乎的新职人知乎在说的新职人到底是谁？

新职人概念与内涵是担任某种职位并拥有专业经验和技能的人4亿人整体2亿人年轻群体为主外延高等以下教育更多受技术红利影响的行业18-24岁在校学生，下一代新职人18-40岁之间1亿人内核高学历83%以上大专学历25-40岁大专以上高等教育第三产业和高端制造业高线城市指数110长三角城市群、珠三角城市群、成渝城市群1.11亿高收入*数据来源：知乎202X年Q3财报MAU数据主流内容社交平台中，品牌是新职人浓度最高的平台*来源：202X年，凯度，《新职人人群洞察白皮书》

新职人品牌问答--寻找专业的答案品牌创作者--创作专业知识头部KOP行为与观念自然科学医学是一群专业和相信专业的人工程学心理学航空航天中腰部KOP日化美妆时尚数码科技乳铁蛋白OPO哪个重要？大健康汽车金融食品饮料情感游戏母婴校园创作专业的知识寻找专业的答案大盘KOC娱乐理财教育法律ACG两性美食音乐家居生活品牌站内专业品类/概念认知上升带来专业品类的认知上升空气循环扇、无叶风扇、塔扇，哪种吹着最凉快？来源：202X年，凯度，《新职人人群洞察白皮书》*数据来源，知乎有数，近一年搜索数据

新职人买得起更会买消费认知更接受品质溢价更理性消费他们对于消费有自我的见解72%82%接受溢价更慎重超7成的新职人愿意为好产品支付更高的价格超8成的新职人疫情后会更慎重挑选所要购买的商品观念前沿愿意尝试具有新功能、新技术、新成分的产品更补偿性悦己新职人62.9%其他网民46.8%更相信专业相信专业认为专业产品力信息对建立信任至关重要补偿性悦已信赖相关品质至上愿意为好产品支付更高的价格行品牌方的推荐业达人的推荐素人的推荐明星的推荐从推业荐者背的书TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5每周末和节假日娱乐/消费犒劳自己以下哪些人物的推荐/背书产品更能吸引你（%）资料来源：202X年，凯度，《新职人人群洞察白皮书》

他们新在--职业新鲜极地探险家?美食油画家?AI作曲家?塔罗占卜师?宠物殡葬师?书评人博物馆研究员医学编辑?.....机器人博士专业新锐前沿深度

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02那些值得在知乎再讲一遍的旧身份新女性｜新男