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与新闻传播相关的理论

传播理论：

1.马克思主义精神交往理论

马克思和恩格斯关于物质交往和精神交往的理论为确立唯物主义的传播观提

供了重要的出发点。之所以这样说，首先是因为在他们的“精神交往”概念与现代

的“传播”概念之间，存在着密切的关系。精神交往指的是以“语言”为媒介的人与

人的社会关系，而在现代传播学当中，传播指的是以“信息”（广义上的语言）为

媒介的人与人的社会关系，两者涉及的对象和范畴并没有多大差异。

2.象征性社会互动理论

象征性社会互动理论象征性互动理论英文称为SymbolicInteractionTheory。人与人之间

通过传递象征符和意义而相互作用和相互影响的过程，人是具有象征行为活动的社会动物，

而且这种活动是积极的，具有创造力的。

3.二级传播

二级传播理论出自拉扎斯菲尔德的著作《人民的选择》。1940年，拉扎斯菲尔德和卡兹

等人在时代-生活公司赞助下对总统大选中的宣传站进行了调查，以测定大众传播对选民态

度的影响（史称“伊里调查”，1944年出版了调查报告《人民的选择》）。在这项研究中，他

们发现大众传播并没有力量左右人们的态度，决定选民投票意向的还有其他众多的因素。根

据这项调查，拉扎斯菲尔德等人提出了“两级传播”的观点，认为大众传播只有通过“意见领

袖”的中介作用才能发挥影响。这项研究对否定“子弹论”起了直接的作用，但也开创了“有限

效果论”的传统。

4.意见领袖

意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分

子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散

给受众，形成信息传递的两级传播。

5.子弹伦

又称魔弹论、靶子论、皮下注射论，是强效果阶段的代表性理论。它的基本思想就是大

众传播具有强大的传播效果，其情形犹如子弹（大众传播媒介的信息）射向坐以待毙的靶子

（受众）。表明大众传播媒介具有无法抵抗的传播效力，受众只是被动地接受信息的刺激。

6.有限效果论

有限效果论主要观点是：大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出

某种决定之际，许多其他因素起着重要的作用，其中包括个人的政治、经济、文化、心理的

既有倾向受传者对信息的需求和选择性接触机制，群体归属关系和群体规范，大众传播过程

中的人际影响等等。

7.选择性接触

受众并不是不加区别地对待任何传播内容，更倾向于“选择”那些与自己的既有立场、态

度一致或接近的内容加以接触；这种选择性接触行为更容易在强化他们的原有态度的方向上

起作用，而不是导致它的改变。

8.传播流

传播流指的是大众传播媒介发出的信息和影响，经过各种中间环节“流”向

传播对象的社会过程。“传播流”可以区分为“信息流”和“影响流”，前者可

以是一级的，即媒介信息可以直接抵达一般受众；后者是多级的，即媒介的影响

需要经过各种意见领袖的中介才能对一般受众发生作用。传播流”研究强调人际

传播在大众传播过程中所起的作用，揭示了传播效果形成过程中的众多制约因素

环节，对否定早期“魔弹论”的传播观起了重要作用，其代表学者是拉扎斯菲尔

德，卡兹和罗杰斯等。

9.说服性传播

传播效果研究的另一个重要领域是“说服性传播”效果研究。也称为传播的说服效果，

指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化。在这个意义上，它是一种“纯效

果”。

10.使用与满足理论

“使用与满足”研究曾经在大众传播效果研究史上产生过重要影响。也就是说，此前的

研究效果主要是从传播者或传媒的角度出发，考察传媒是否达到了预期目的或者对受众产生

了什么影响，而“使用与满足”研究则是从受众角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以

及这些接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。

11．“政治既有倾向假说”

在人们就选举或其他政治问题作出决定之际，并不取决于一时的政治宣传和大众传播，

而是基本取决于他们既有的政治立场和态度。

12、对大众传播效果类型的概括

无变化、小变化、强化、结晶、改变。

强化：大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。强化是大众传播的最主要的效果。

结晶：使原来意向未明、态度未定者的态度明确起来的效果。

改变：是受传者的立场和态度发生逆转性变化的效果。

13、传播学四大宏观效果理论

A：议程设置理论

议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖