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中国互联网文化产业的创新发展

创意产业并不等同于新产业。在大多数情况下，创意产业的表现形式是对旧产业的形态创

新，往往通过加入新的经济元素、新的市场空间、新的技术支持等手段改造旧产业。文化产

业是中国经济的重要组成部分，也是创意产业的活跃领域，创意产业的很大一部分内容是与

文化产业相交叉的，因为文化产业的灵魂就是创意。如果说以往文化产业的创意多是对产业

内某一部分产品的创新，那么今日文化产业迎来了整体性的大变革，整个文化产业在互联网

的洗礼下呈现为新的产业形态——互联网文化产业，不同于传统文化产业的部分创意，互联

网文化产业本身就是一种创意产业，因此，在当下中国的产业格局中，谈创意产业则言必称

“互联网文化产业”。

一互联网文化产业的基本格局

互联网文化产业的本质就是通过文化与科技的融合创造出新的经济效益与市场空间。互联网

文化产业作为一种新兴的产业模式，仍然处于市场形成的初步阶段，并没有形成成熟而完整

的市场规模，但是，互联网文化产业以其惊人的发展速度已经形成了基本的产业格局——文

化与互联网在市场与政策的推动下不断融合，这一基本的产业格局是中国互联网文化产业当

下与未来发展的大背景。

（一）市场背景

根据中国互联网络信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014

年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。截至2014年12月，我

国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由

2013年的81.0%提升至85.8%。2014年上半年手机网民增速为5.4%，下半年为5.6%，增速

未出现明显增长，手机网民即将进入平稳增长阶段，手机作为第一大上网终端设备的地位更

加巩固。手机上网成为人们日常生活不可或缺的一部分，手机网络使用率的增长使得网民

[1]

在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交际沟通类等应用的使用率都在快速增长。

可以说，互联网的发展进入了移动互联网的新时代，移动互联网带动整体互联网各类应用发

展，为互联网文化产业的发展提供了新的契机。

互联网文化产业要实现快速发展，首先就需要广阔的市场空间，而互联网，特别是移动互联

网的技术应用为互联网文化产业的发展创造了无限的消费潜力。中国网民的生活已经接近于

全面的“网络化”，互联网深入人们生活的方方面面，网络应用改变了大众生活的面貌。

2014年上半年，中国网民的人均周上网时长达25.9小时，相比2013年下半年增加了0.9

小时。除了传统的消费、娱乐以外，移动金融、移动医疗等新兴领域移动应用多方向满足

[2]

用户上网需求，推动网民生活的进一步“网络化”。可以说，人们日常生活的任何一部分都

难以彻底排除互联网的渗入，因此，互联网文化产业的市场着眼点就是已经被“网络化”的

消费者的日常生活，通过互联网的技术手段开发、传播、销售人们所需要的文化产品，并且

在生产传统文化产品的同时，进一步拓展文化产品的范畴，把互联网本身打造成一种文化产

品，以更符合人的文化审美的形式推广互联网应用，从而实现互联网与文化的双向互动，达

到二者相得益彰的市场效果。

依据这样的基本理念，当下互联网文化产业可以分四个不同的部分——内容制作领域、平台

建设领域、延伸服务领域、资本运作领域等，这四部分是当下互联网文化产业涉足的基本经

营范围。此外，就互联网文化产品而言，互联网文化产业已经在经营信息获取、商务交易、

社交沟通、娱乐教育、金融产品等产品，可以说，互联网文化产业已经形成了基本的市场规

模，已经在人们的日常消费中确立了基础性的市场地位。根据麦肯锡全球研究院的计算，考

虑到互联网的发展速度和各行业的运用程度，预计2013～2025年，互联网将有可能在中国

GDP增长总量中贡献7%～22%。到2025年，这相当于每年4万亿～14万亿元人民币的年GDP

总量。因此，互联网是未来中国经济发展的希望，而传统的文化产业必须拥抱互联网才有

[3]

继续增长的可能性，互联网文化产业发展的基本面是良好的，它将形成拉动中国经济增长的

新动力。

（二）政策因素

互联网文化产业的发展不仅需要有利的市场背景，而且也需要国家政策的有力支持。事实

上，互联网文化产业一直拥有良好的政策环境，国家在诸多方面扶持、推动互联网文化产业

的发展。

2014年3月14日，国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干

意见》；2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议