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房地产商业计划书
房地产商业计划书1
一、销售节奏
(一)销售节奏的制定原则:推广销售期指从市场导入开始至产品开盘销售,较
大规模的项目一般持续3-4个月的时间,因为-项目一期体量较小,建议以2个月
左右为好,再结合以实际客户储备情况最终确定;另外,由于销售节点比工程节点
易于调整,一般情况下为项目部先出具基本的工程节点,据此营销策划部制定销售
计划。制定本计划的重要节点时间时,未与工程部跟进。故本销售计划相关节点只
是初稿。待工程节点确定后,再最终定稿。
1、推广销售期安排3-4个大的推广节点,节点的作用在于不断强化市场关注
度,并使销售保持持续、连贯。
2、鉴于年底临近过年的情况,开盘销售强销期应避开春节假期。
3、开盘销售前应确保样板区、样板房景观、工程施工达到开放效果。
(二)-销售节奏安排:
1、XX年10月底—XX年12月,借大的推广活动推出-项目
2、XX年12月底—XX年1月初,召开产品发布会,正式启动某项目,同时策
划师对市场进行第一次摸底。
3、XX年1月中旬,开放样板房,同时策划师对市场进行第二次摸底。
4、XX年1月下旬,春节之前,开盘销售强销。
二、销售准备(XX年1月15日前准备完毕)
1、户型统计:
由工程部设计负责人、营销部-共同负责,于XX年12月31日前完成
鉴于-项目户型繁多,因此户型统计应包含对每一套房型的统计,包括户型、
套内面积、户型编号、所在位置。
2、销讲资料编写:
由营销部-、策划师负责,于XX年12月31日前完成
-项目销将资料包括以下几个部分:
购买-的理由:产品稀缺性销讲
基本数据:-的主要经济指标、户型面积统计、配套情况、建筑风格、景观设
计、交通情况、交房时间、主要交房配置、物管收费;涉及到设计单位的,由其出
具销讲材料。XX年12月31日前,由-整理后,统一作为产品和项目优势说辞。
建筑工艺及材料:需要在XX年12月15日前由工程部出具项目采用的新工艺
材料,新技术等基本基本资料。XX年12月31日前,由-整理后,作为材料工艺说
辞。
样板区销讲:
不利因素公示
3、置业顾问培训:
由营销部-负责,培训时间从XX年11月底—XX年1月
培训内容包括:
销讲资料培训,时间:XX年11月底—XX年12月初
建筑、景观规划设计培训,时间:XX年12月初
工程工艺培训,时间:XX年12月初
样板区、样板房培训,时间:XX年1月9日
销售培训,时间:XX年12月—XX年1月出
2、预售证
由销售内页负责,于XX年1月10号前完成
3、面积测算
由销售内页负责,于XX年1月10号前完成
4、户型公示
由于-项目户型种类繁多,户户均不同,所以在销售前应准备户型的公示,方
便客户选房,避免置业顾问出错。
由策划师负责,于XX年1月10号前完成
5、交房配置
由工程设计线蒋总负责,于XX年1月10号前完成
6、一公里外不利因素
三、样板区及样板房
(一)样板区
2、样板区作用:最大限度的展现温江宜居,城在林中氛围、家居水畔的氛
围,体现国色天香大社区远见、高档、生态、宜居、增值的社区概念,体现独具特
色的建筑风格。
3、样板区展示安排:
确定对y区沿线情调、步行道的包装方式和具体要求;
确定y区道路沿线灯光布置方案,灯具选型要求和效果交底;
明确样板区工程施工、营销包装整体和分步实施节点、任务分解;
具体见附后(参观园线说明)
(二)样板房
1、样板房选择:样板楼选定为1#楼,1#楼一方面靠近售楼部,由于样板间前
10#修建时间较晚,样板间会有较好的景观视线,另外1#楼位于英郦庄园主入口不
远,不会影响后期其他楼幢施工,同时也不产生其他楼幢施工影响客户参观的情
况。选定1#楼平层、底跃各一套。
2、样板房作用:考虑到-项目户型面积偏大,通过样板房精装修设计可以引导
客户更好的理解户型设
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