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“一带一路”背景下柳州文化创意产业发

展的思考

作者：陈艳芳郭柳华韦欢覃春丽陈迪亮

来源：《中国市场·营销研究方向》2018年第1期

［摘要］2015年来，“一带一路”倡议如火如荼地实施，文化创意产业（下文简称“文创

产业”）适逢发展良机。广西是唯一一个同时参与“一带”与“一路”的省份，而柳州是广西

实施“一带一路”倡议的引擎担当。但是柳州的文创产业仍处在初期阶段，存在许多不足。文

章运用SWOT分析方法对柳州发展文创产业的环境进行研究，以此为契机来窥视西南工业城市文

创产业的再造与创新之术,同时也希望唤起人们保护工业遗产的意识。

［关键词］“一带一路”；文创产业；SWOT分析；再造与创新

［DOI］10�13939/j�cnki�zgsc�2018�01�072

1相关概念阐释

1�1“一带一路”战略

2014年5月21日，习近平主席在亚信峰会上做主旨发言时将“丝绸之路经济带”和

“21世纪海上丝绸之路”加以结合，正式提出“一带一路”战略。“一带一路”以古代丝绸之

路的文化历史为基奠，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同

打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。习近平总书记

指出，随着国家推进“一带一路”建设，作为“一带一路”战略中唯一同时参与“一带”和

“一路”的省份，广西在国家对外开放大格局中的地位更加凸显，要加快形成面向国内国际的

开放合作新格局，把转方式调结构摆到更加重要的位置，更好地实行文化经济对外开放。柳州

作为广西参加“一带一路”的引擎，承担着构建广西文化图谱的重大使命。

1�2SWOT分析

20世纪80年代，美国学者威廉姆森（Williamsion）提出一种态势分析法。这种态势分

析由优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)四部分组成，这四

个单词首字母是“S”“W”“O”“T”，组合成为“SWOT”,此即SWOT分析。［1］SWOT分析

法是一种较为客观而准确地分析和研究对象所面临的内外部环境的方法。在此，我们以广西柳

州文创产业为对象进行SWOT分析，从而准确把握柳州文创产业外部状况以及面对的机遇和挑战，

为制定战略提供正确的理论基础。［2］

2柳州文创产业的SWOT分析

2�1优势(Strength)

（1）改革开放以来，柳州工业门类越发齐全，厂区的工业形态呈现多样化。随着产业结构

的调整，门类齐全、形态多样的工业遗产成了发展文创所依附的资源。［3］柳州除了现有的工

业遗产的改造形态——房地产开发、工业博物馆、工业遗址小品，还可以拓展开发工业遗址主

题公园、现代艺术园等。

（2）作为工业重镇，柳州是广西区的经济龙头。2016年，初步预计柳州市实现地区生产

总值2401亿元；城镇居民、农村居民人均可支配收入，分别为30733元和10347元。［4］城

乡居民人均可支配收入的提高意味着文化消费成长空间的扩大。良好的经济基础为文创的发展

提供了有力保障。

（3）柳州是一座重要的历史名城，地理节点优势明显，文化底蕴浓厚。独特的岭南少数民

族文化与历史悠久的工业文化完美融合，有着独一无二的地域文化资源优势。

2�2劣势(Weakness)

（1）从宏观整体看,我国文创产业的第三阶梯是西部欠发达地区，柳州文创即为第三阶梯。

［5］柳州与中部、东部地区相比,经济发展相对落后。柳州的文创产业起步晚，体系过于单薄、

规模小，各自为阵，没有形成集群效应。可谓是“先天不足，后天发育不良”。

（2）柳州市民文创观念意识相对落后,对新生事物的接受、认同能力较差，对文创产业认

识缺乏。调查中，超过半数受访者不知何为文创产业，仅49%知道文创。受访者对柳州文化创

意园区的了解情况也不容乐观。作为柳州标志性文创的工业博物馆、窑埠古镇，仅仅30%左右

的受访者知晓。可见，政府对于文创的宣传力度十分缺乏。对文创认知度低也导致柳州人均文

化消费支出低，培养市民的消费习惯成为柳州发展文创的攻坚战。

(3)定位不清晰。广西首府南宁发展文创突出区行政中心的优势，桂林突出民族特色和品牌

效应，而柳州的创意文化传承品牌在广西区内甚至全国范围内不突出，抓着“老工业城

市”“山清水秀地干净”的一手好牌，却因创意平庸难以发展。

(4)城市软文化不足，培养和引进创