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旅游产品营销的主题策划方案

（实用版）

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序言

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旅游产品营销的主题策划方案

为了确保事情有序地进行，预先制定方案是必不可少的，方案可

以对一个行动明确一个大概的方向。怎样写方案才更能起到其作用呢?

下面本店铺给大家整理了旅游产品营销的主题策划方案，希望大家喜

欢！

旅游产品营销的主题策划方案1

一、旅游消费者特点

1、省内游客和近距离区域游客比重大;

2、由近及远，近距离流动较多，远距离流动相对较少(国内旅游

较多，国际旅游较少)。

3、多流向风景名胜地和政治经济文化中心。

4、在具有某种特殊关系的两国或地区之间流动。如每年都有大

量的港、澳、台同胞、海外华人和华侨到四川探亲观光。

5、以团体旅游为主，散客旅游为辅。

6、游客选择旅游产品是以价格、质量为导向，其次是对产品差

异化的要求，即对特色旅游比较感兴趣.

7、旅游者消费水平不高，参加标准团与经济团的游客较多，豪

华团游客较少。

二、旅游产品的主要特点

1、旅游产品以常规路线为主，特种路线为辅。

2、旅行社服务以团队服务为主，散客服务为辅。由于现代旅游

者的需求逐渐具有个性化，因此对散客的服务也不可忽视。

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3、四条精品旅游线路、一个中心和两条环线(北环线和南环线)

开发比较成熟。

4、旅游产品主要是观光旅游产品。

三、市场竞争状况

1、质量和价格的竞争。目前，四川旅行社产品质量和价格的竞

争可以说是到了白热化的程度。总体来看四川省的旅行