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爆款短视频打造技巧！

截止到2021年3月，我国短视频用户规模达到8.73亿，日均使

用时长达125分钟。在用户规模日渐庞大的同时，视频号拉新力也是

为人赞叹。在对2020.6-2020.12这半年网民新增调查时发现，在新

增的这4915万人中，有20.4%的人表示第一次上网使用的是短视频

应用。可以说，几乎每个手机用户上都下载了1-2个短视频app，甚

至其也逐渐影响用户的衣食住行。

短视频持续火爆，随着各大企业纷纷入局短视频，随着而来竞争

也越来越激烈。当前企业运营短视频的痛点也在日益凸显：

1.内容同质化严重，账号整体数据上不去

2.优质且爆款视频打造难度大，缺乏系统的规划

3.运营不规律，粉丝粘性差

4.缺乏转化跟踪端口，在曝光和转化之间严重断档

5.运营不规范，违规行为频发

其实，企业进行视频运营的宗旨目的无非是想增加一大对外宣传

推广窗口，通过视频端的强大曝光度，持续稳定的进行品牌内容输出，

进而带动品牌知名度提升、转化成单等。

然而短视频账号的运营又是一门学问，有的人借助其赚得盆满钵

满，而有的则是显得有些“落寞”，也就是为什么出现我目前前面提

到的一些企业运营的痛点了，追根究底还是你“不懂”运营。今天，

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基于企业的深层次需求与及痛点，我们结合多年的运营经验，为您总

结了短视频运营的三步走策略，在每个阶段我们都要有侧重点，层层

深入，最终服务于效果。

一、基础运营

1.账号看起来不专业、不正规，缺乏了解的欲望？

什么样的账号看起来更像一个官方、正规专业账号？

1）门面装修看起来齐整

以下两组账号，抛开内容本身，当你产生了解或购买需求，在第

一眼看到账号首页时，会更容易被哪个吸引？

左边是洛宁一家家具城，单从首页来看更像是个人号。Banner

图、视频内容更像是个人号，但昵称、头图、简介又像是一家企业店

铺但是却未进行认证。这样即使粉丝再多，吸引来的可能更多的是“娱

乐粉”和一些老客熟人粉，对于一些新粉、意向客户的吸引力严重不

足，至少作为一个消费者我的感觉就是不专业、不正规。

右边的则是一家官方认证的企业号，昵称+简介+banner图+作品

等都是围绕家具来进行的，整体看起来会更加具有专业度，相信很多

关注的粉丝也是有需求或者将其作为备选的意向用户。

2）各个板块环节齐整

当然，除了账号本身的装修，像一些业务点较多、或者涉及到的

产品维度较多时，将各个板块环节进行系统化的分类，也是体现专业

度的一大体现。比如我想要了解抖音企业号如何运营，那通过查看“抖

音运营攻略”、“抖音企业号服务概览”、“案例”等维度，就能从

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多个维度全面了解。

2.整个账号内容缺乏吸引力，渐渐的不再关注甚至直接取关？

当然了，万变不离其宗，账号内容是否吸引人则需要基于自身业

务去多维度的展现。接下来展现的是我们为高校、餐饮行业指定的内

容策划，最大化解决内容同质化问题。

当然，定期的更新也是规范性的一大体现。比如，每周固定三更，

周一、周三、周五中午或者晚上，形成频次，增加粉丝粘性。

二、效果运营

当然了，除了基础的运营，我们还会经常对视频的效果进行重点

钻研。为什么同样的内容干货，别人的就能够成为爆款？为什么你的

视频播放量总是十位百位数？为什么你的视频一直没有量的突破？

其实，内容的呈现形式也是很重要的，也就是是否“合了用户胃口”。

作为从事短视频创作多年的本店铺，在纵观了成千上万的爆款短视频

后，本店铺总结了以下四大爆款内容创作公式，搬上小板凳围观啦~

1.爆款内容创作公式盘点

公式一：问题引入+切成几步回复+再引出一个问题

步骤详解：

第一步：问题引入：传统店铺利润低，成本高？复购率低？想要

转型电商营销，却不知如何是好？那就快跟我学吧！

第二步：分阶段详解：1.组建直播团队，打造“人、货、场”…；

2.拍摄作品放到短视频平台…；3.打造账户的定位，平台才会给到

精准的标签…

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