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中国玩具(wánjù)行业发展趋势及市场分析

目前，国外著名的玩具品牌正大举进攻中国市场，在商场中占有

70%的市场份额，如：美泰、孩之宝、仙霸，而占有30%市场份额

的本土玩具品牌中70%没有自己的品牌。市场竞争最终取决于品牌

的竞争。在这种发展的情况(qíngkuàng)下，我们需要给五喜规划品

牌发展方向，注入品牌内涵和价值。

市场(shìchǎng)分析

1.中国16岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人

口的25%。其中城市儿童有8000万人，构成了一个庞大的玩具消

费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现

代家庭(jiātíng)绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身

上。

2.虽然官方统计2001年内地玩具市场销售额仅为120亿元（人民

币，下同(xiàtóng)），但业内人士估计实际市场需求应达500亿

元。业内人士普遍看好中国玩具市场，预测今后几年中国玩具市场

将以每年40%的速度增长，到2010中国玩具市场消费额有望超过

1000亿元。

3.内地城市家长对孩子进行智力开发极为重视。集知识趣味、动手

动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。而农村消费

物件仍然以传统的玩具类型为主。玩具的安全与卫生也是消费者考

虑的重要因素。不过据调查，在购买学习工具及玩具时，59%是由

孩子作主，至于娱乐方面，由孩子作决定的比例亦超过50%。

4.中国社会调查事务所（SSIC）调整显示，目前益智玩具市场远超

过娱乐性玩具,可见益智类玩具的饿市场前景.

5.据了解，目前各大中城市里里的消费者普遍可接受的玩具价格大

致(dàzhì)在100元以下。然而，在不少大城市乃至一些中型城市

里，高达1000元以上甚至1万元左右的新颖、高档玩具，同样有其

市场。

6.以前，消费者会选购一些传统的玩具如电动(diàndònɡ)型、拼装

型或中、低档次的毛绒、布制类玩具。现在，他们对玩具的需求有

所改变。据中国社会调查事务所调查，城市消费者中34%消费者会

选购电子型玩具，46%会选择智慧型玩具，而20%则喜爱高档的毛

绒、布制装饰类玩具。而农村消费者仍以传统的玩具类型为主，

48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%愿意购买拼装型玩

具，24%愿意购买中、低档次的毛绒、布制类玩具。

7.中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩

具消费平均约占年消费的5%，而随着玩具向高档化、智慧化和系

列化发展，其比例将呈加快提升(tíshēng)的态势。

销售(xiāoshòu)渠道

1.内地的玩具零售渠道主要有百货商场(shāngchǎng)、货仓式商场、

专门店、个体零售，以及新兴的儿童用品专卖店。其中百货商场和

货仓式商场是消费者购买玩具的主要地点。生产商一般通过产品代

理商向零售商供货，或透过玩具批发市场批货。

2.中国第一家在线玩具商店--佳信网玩具超市（toy.shopop.net）已在

2000年10月深圳「高交会」期间隆重推出，现场注册人数即超过

1000人。据悉，IT界人士和中国的普通市民对网上玩具超市表现了

浓厚的兴趣，现在在网上销售玩具的电子商务站点已经有了近十

家。

内地(nèidì)大部份玩具专业、批发市场都以销售中低价玩具为主，

但部份近年亦已升格，近年便吸引了不少玩具品牌设立展销厅。

进口及贸易(màoyì)法规

1.玩具根据(gēnjù)制作材料和功能的不同，有不同的强制性国家标

准，如机动玩具涉及的标准是GB8973，而毛绒布制玩具是

GB6675、GB9832等，童车等塑胶玩具则是GB14746和GB5296.5

等。另外，政府还制定了玩具使用说明标准，其中对标准和警示作

了强制性规定。

2.内地对玩具还有第三方安全认证，即CCTP

（ConformityCertificationofToyProducts）。该认证证书由中国玩具

产品认证委员会颁发。目前内地已有40多家玩具生产企业(qǐyè)的

近100种产品通过了玩具安全认证。

3.2002年内地玩具的关税是10.5%，根据(gēnjù)中国加入WTO后的

关税减让进程，玩具关税将在2003年降至7%，2004年是3.5%，

最后在2005年取消所有玩具关税。

4.2002年中国国家质量技术监督局组织了对童车、玩具产品的质量

监督抽查，抽查的结果令人担忧，童车、玩具的合格率