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文化创意产品策划书

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前言：我们只有将祖先留给我们的文化遗产挖掘出来，并转化成大众的文化

产品，我们的文化产业才能形成贯通的理念链、叠加的价值链。

①《蒙古密码》作者，特官布扎布

浅谈“成吉思汗”品牌的再开发

一、“成吉思汗”的相关介绍

1.人物介绍

成吉思汗，本名铁木真，英文名为GenghisKhan,孛儿只斤氏，姓孛儿只

斤，乞颜氏，蒙古族，元代追上庙号太祖。在蒙语中，“成吉思”是“大海””

的意思，颂扬他和海洋一样伟大。生于1162年，卒于1227年。1206年，进位

蒙古帝国大汗(皇帝)，统一蒙古各部落。在位期间，征服地域西达黑海海滨，东括

几乎整个东亚，为世界历史上著名的横跨欧亚两洲的大帝国之一，1995年12月

31日成吉思汗被美国《华盛顿邮报》评选为“千年风云第一人”。这个结论是依

据“人类文明史上第二个1000年(1000～1999年)中，何人缩小了地球、拉近了

世界”的标准而产生的。成吉思汗及其子孙们在40多年时间里连续发动一系列西

征战争，建立起庞大的蒙古帝国，将东方和西方连为一体。“千年第一人”当之无

愧。

2.“成吉思汗”品牌的相关开发情况简介

⑴大陆版电视剧《成吉思汗》

⑵相关图书，内蒙古人民出版社，余大军，《一代天娇成吉思汗》;中国华侨

出版社，清隐，《这就是元史(成吉思汗卷)》;中国三峡出版社，冯承钧，《成吉

思汗传》;社会科学文献出版社,郝时远、罗贤佑、乌兰《天骄伟业(附光盘成吉思

汗与蒙古汗国研究纪念文集)(精)》等作品

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⑶游戏成吉思汗，由台湾地区在1994年开发，目前出到第三部《世界大

战》那款游戏;成吉思汗2，是由北京麒麟游戏开发并已经公示;98年由国外

GenghisKhan公司开发了成吉思汗游戏。

⑷食品在内蒙古地区有成吉思汗铁板烧，在日本北海道有成吉思汗砂锅。

酒类，蒙古王，一“成吉思汗”命名。

⑸旅游成吉思汗陵在鄂尔多斯开发的相当成功，作为内蒙古地区最为著名

的景点之一。

⑹电影同名电影由德国和俄罗斯拍摄完成的。

二、“成吉思汗”的品牌现在存在的不足

1.版权意识模糊，很多文化产品的版权不归我们所有。

2.开发的没有突出历史文化底蕴，比如说“成吉思汗”大街，明显没有那种

历史味道。

3.电视剧，电影的拍摄，没有达到产业链的`高度，播放完毕就宣告结束。

4.游戏开发的规模不行，不具备和国外游戏相比的可能性，只为开发而开

发。

5.没有形成文化集团意识，各个环节应该相互支持共同促进、共同发展。

我们民族品牌“成吉思汗”。

(一)应该成立“成吉思汗文化产业(集团)有限公司”，便于打造完整的文化

产业链。

我个人认为应该由“成吉思汗文化旅游产业”、“成吉思汗影视产业”、

“成吉思汗演出产业”、“成吉思汗广告会展公产业”、“成吉思汗主题公园”、

“成吉思汗大酒店”“成吉思汗艺人经纪”等子公司，形成一个超级文化产业集

团。

“成吉思汗文化旅游产业”，在鄂尔多斯处已经运营的非常好，但是和国内

其他文化产

业基地比较还是没有很好的做到宣传和营销工作，更没有进一步开发产业链

条，充足运用好“成吉思汗”金字招牌。

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“成吉思汗影视产业”，应该在内蒙古地区打造，无论是从电视剧、电影还

是动漫、游戏、歌曲、舞蹈等方面，都需要在挖掘内蒙古文化名人的基础上，大力

打造。

“成吉思汗演出产业”，这方面最主要的就是发挥内蒙古本土文化的内涵，

把原汁原味的内蒙古民俗文化搬到舞台上，更注重和观众的互动性。

(二)注重知识产权的维护和使用。

知识产权对于文化产业是最重要的内容之一，必须加大知识产权保护力度。

(三)培育市场受众群体。

受众是需要培育的，受众是需要文化浸染的，无论是内蒙古的还是区外的，

都应该觉得“成吉思汗”是一种骄傲，有一种民族认同感。

(四)对文化的继承和创新，文化产品既有高雅的也有大众的。

比如蒙古书法的应用，是很好的艺术，在