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产品市场前景调研报告

??破，因此，在全球化妆品越发海外市场日益成熟的今天，生产

商和销售商也面临着上大的挑战。各式各j样女性美容时尚杂志及广

告也推动化妆品行业革新的一个重要因粧妆品牌争先恐后推出其新品

牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较

著名的品牌有露华浓的Skinlights和Shin-brightening系列，LVMH

旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中其的地

位。

口红又是整个脸部化妆品中最大的一部分，达30%，各式投资

力度的加大以及各品牌相继推出的市场围巾是市场蓬勃发展的重要因

素。为了提升销售经营业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推

出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重

要的因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，

表现出

众的有妮维雅含维他命E及木瓜的三合一彩妆品。一些小巧

的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。

如2021年和2021年，化妆品厂商们把终极目标集中厂商在20岁以下

和20-25岁的年轻顾客，如Arcancil、Debby、Bourjois等。

2021年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及

清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌整个市场都大受欢迎。同

一产品在不同的省分购买，定价也会有所不同，在美国药店出售的价

格为40.72美元的化妆品在百货公司可能能够只需要29.05美元，因

此人们更愿意去百货公司急于购买化妆品。

排名前5位化妆品牌美国(2021)

品牌市场占有率%

1、倩碧(雅诗兰黛)10.3

2、美宝莲(欧莱雅)9.9

3、Covergirl(宝洁)9.4

4、露华浓8.9

5、兰蔻(欧莱雅)7.1

分析家们同时还指出另外一个影响依然化妆品市场的因素：

广告宣传中过于的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去

产品名称及广告宣传标语，全都是千篇一律的美女，再加之现在的化

妆品所含成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选

出适合自己的产品。

谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到

20%，因为含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生

产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

化妆品海外市场的种植焕蛩卮偈股碳颐桥Υ葱隆⑼黄疲宰约

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排名前5位化妆品牌西欧(2021)

品牌市场占有率%

1、Gemey/美宝莲(欧莱雅)12.8

2、LorealPerfection10.4

3、MaxFactor(宝洁)5.2

5、MargaretAstor(Coty)4.7

错综复杂的美国化妆品市场

2021年对美国彩妆市场而言可谓是，除唇部及底妆眼部彩妆

品的销售额下滑了3.7%，(其中口红上升6.8%，眼部产品上升1%)，其

余彩妆品皆呈大幅下滑状态，指甲用产品个股表现平平，截止去年12

月30日，脸部彩妆已连续52周下滑，跌幅达3.3%。

据InformationResources调查公司资料可见，植村秀仍保

持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中ExpertEyes是其最畅

销产品，市场占有率达8.6%，但就眼部粉饼整体而言，美宝莲仍有

1.2%的跌幅。

这与宝洁公司Covergirl的情形非常相似，虽然其脸部彩妆

品整体下滑3.4%，但它仍是该领域内销售盈利突出的分销品牌，市场

份额达8.2%。

由于美国经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开始转向在价

格较为低廉的大众市场，虽然目前仍然总体而言仍没有准确的数据，

但这种迹象越来越明显，大众市场的彩妆品销售商成为欧美各国了最

大的受益者。

然而，并非所有的大众市场销售商都受益平均，

ICN(InternationalCosmeticNew