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基于“互联网+”的市场营销模式创新研究

在我国的市场经济中，以政府政策保驾护航实现行业稳定发展的事例

屡见不鲜。信息科技就是这样一个案例。自从李克强总理在第十二届全国人民代

表大会上首次提出“互联网+”的概念以来，我国行业发展与“互联网+”相结合，

确实有了新的突破，对行业宣传，特别是市场营销，起到了积极的作用。

1、“互联网+”属于新型的市场营销模式

“互联网+”是什么?运用在不同的行业中，“互联网+”能够变成行业所

需的不同形象。比如，在生产管理中，“互联网+”可以是高效的管理系统，可以

实现信息资源共享，实现工厂的生产效率提升;在教育中，“互联网+”可以是庞

大的资料数据库，可以成为老师讲课所需要的资料;在商业中，“互联网+”可以

成为信息资源更新的信息栏，可以使商家第一时间获取所需信息。本文针对“互

联网+”的市场营销模式展开讨论，以市场营销的需求为宗旨，深入地进行剖析。

关于市场营销模式，从某种意义上讲，“互联网+”是企业借助互联网平

台来处理订单，并结合订单来开展一系列生产活动。而在这个过程中，客观地分

析了市场所需情况，使企业可以根据订单需求进行生产，以减少不必要的资源浪

费。实现这个目的的同时还有效地控制了成本，提高了生产效率。同时，“互联

网+”还为行业提供了方便快捷的线上交流平台，可以通过商品展示，与客户进

行线上交流，节约了资金成本和时间成本。借助“互联网+”来做市场营销，能

够起到事半功倍的作用。

2、互联网时代营销的发展历程

2.1、互联网的定义

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互联网是网络与网络之间通过串联，形成的一个庞大网络。它有两个音

译名字，叫作因特网，或者英特网。但在实际的名词使用中，人们通常将因特网

的英文internet泛指互联网，也可以对因特网进行特指。互联网的作用就是将

局域网串联起来，可以达到信息互通的目的，有了互联网，我们就可以将世界每

个角落的都连在一起，信息传递速度更快，信息量更大，因此互联网时代可以说

是一个信息大爆炸的时代，它的特点就是信息传输速度快而且精准，这使得人们

的生活更加便利。

2.2、网络时代市场营销的发展趋势

在“互联网+”的大背景下，网络营销成为市场销售的新兴模式。目前，

通过网络的发展，涌现出许多网络空间和小程序，从之前的微博、微信、博客论

坛到如今的小程序，是从单纯的宣传到实用的蜕变。对于用户而言，是从浏览走

向了体验的进步。许多产品可以通过小程序制作出网络商城，在商城中进行体验、

交流、下单，甚至可以进行评论互动。这就从浏览信息的单一性深入到了体验互

动的亲历性。增强用户的体验感是可以给消费者带来精神快感的，从而起到刺激

消费的作用。同时，互联网时代成功地实现了去中心化。也就是说，不是以产品

为中心进行推广，而是以消费者的体验感受为中心，通俗地讲，就是消费者在体

验过程中，如何觉得满足，就如何搭配，因此，可以采取跨界、混搭、赠送等多

种方式刺激消费，宣传产品。

3、互联网营销模式分析

3.1、精准营销模式

精准营销的前提是精确定位，其中将运用到信息通信技术，对用户实施

定位营销。目前，消费者的消费喜好存在着显着差异，如果一味地使用传统的营

销模式，即大范围投放广告，将会导致用户的审美疲劳，降低宣传质量。精准营

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销结合了互联网技术，对客户市场进行了细致的分析，并针对性地投放广告，既

可以提高广告效率，又在一定程度上降低了广告费用。

3.2、微信营销模式

微信营销模式以网络技术为基础，突出的特点是形式多样化，例如企业

微信营销、个人微信营销等。微信营销的出现改变了传统的营销模式，用户只需

要注册微信就可以享有网络营销服务，此时的用户和商家成为了朋友，商家通过

发布信息去推广自己的产品，受到了广泛的认可。微信营销可通过手机或者平板

等设备实现，安卓系统、苹果系统等也均支持微信软件，满足了人们的微信营销

需求。除此之外，微信还推出了微会员、微推送、微支付等活动，成为了当前常

见的网络互动营销方式。

3.3、微博营销模式

微博营销模式借助的是微博平台，商家通过微博平台去发布各式各样的

商品信息，如果商品获