后疫情时代数字阅读发展趋势展望.pdfVIP

后疫情时代数字阅读发展趋势展望

作者：李雅筝周荣庭郭璐

来源：《出版广角》2020年第24期

【摘要】“十三五”期间，新媒介、新技术、新模式的出现，驱动数字阅读产业快速发展。

2020年，数字阅读服务在疫情期间成为推动全民阅读工作的重要形式。文章在分析疫情之下

数字阅读在模式融合、方式创新、场景服务、互动升级等方面新变化的基础上，从技术驱动、

需求驱动和市场竞争驱动的视角，展望多重驱动之下数字阅读未来的发展新趋势。

【关键词】疫情时代;数字阅读;融合创新;场景化;新基建;新趋势

【作者单位】李雅筝，安徽大学新闻传播学院;周荣庭，中国科学技术大学科技传播系;郭

璐，中国科学技术大学科技传播系，合肥师范学院。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/45-

1216/g2.2020.24.005

数字阅读是推进全民阅读的重要抓手。新冠肺炎疫情防控期间，我国传统线下场景阅读服

务工作遭受巨大冲击。为推进全民阅读工作，全国各地纷纷采取短视频发布、直播卖书、线上

读书沙龙、线上领读、直播阅读课程等形式，为公众奉上全新的阅读体验服务。在新媒介、新

技术、新模式的驱动下，数字阅读服务在模式融合、方式创新、场景化服务、互动体验升级等

方面呈现新的特点与趋势。

此外，随著2020年新基建政策落地，5G、物联网、人工智能新技术将加速发展，成为新

的技术驱动力，进一步推动我国数字阅读革新。与此同时，随着我国的数字阅读用户规模再创

新高，用户阅读习惯与阅读需求的变化对数字阅读内容与服务提出了新要求。在技术革新与需

求赋能的双重驱动下，数字阅读在内容形态、服务模式、渠道创新、业态融合等方面具有更广

阔的创新空间。后疫情时代，数字阅读的发展将呈现哪些新的趋势，新竞争格局下数字出版产

业的内容服务升级需要关注哪些层面，是本研究关注的重点。

一、疫情之下数字阅读发展的新变化

模式融合：1.线上线下融合阅读的兴起

疫情之下的2020年，新兴阅读与传统阅读进一步融合，线上活动与线下推广联动，丰富

多彩的阅读活动对提升全民阅读体验、激发公众阅读兴趣起到了重要作用。如2020年5月，

由中宣部和农业农村部共同主办的“新时代乡村阅读季活动”以农家书屋为平台，整合数字内容

资源，并通过快手平台创新服务方式，推动新兴阅读与传统阅读交融，在线观看直播的网民达

到415万人次。此外，由书香中国·北京阅读季携手得到APP共同推出的“10000小时开放讲座

计划”系列阅读活动，同样注重线上线下双重渠道联动，通过直播讲座、现场互动等公众喜爱

的方式，为广大读者提供了与学界顶尖学者面对面交流的机会。

疫情给居民出行带来诸多不便，也使得线下实体空间阅读模式遭受巨大冲击。在此背景

下，各地为推行全民阅读积极打通线上线下联动的媒介壁垒，探索新兴阅读与传统阅读融合的

新模式。得益于近年来移动数字阅读应用服务的长足发展，公众能够基于智能手机、电子阅读

器等终端进行形式多样的线上阅读。加之疫情期间公众对直播、在线会议等线上联动形式接受

度的提升，直播联动、远程讲座等阅读活动推动了线上线下融合阅读模式的兴起，有望成为疫

情之后全民阅读的新趋势。

方式2.创新：新媒介助力新兴阅读方式

近年来，短视频、直播、在线会议（讲座）等新媒介催生了众多形式多样、群众喜闻乐见

的阅读方式。面对突如其来的新冠肺炎疫情，短视频发布、直播卖书、线上读书沙龙、线上领

读等阅读推广模式成为全民阅读的新选择，为公众开启了全新的阅读体验之旅。如2020年世

界读书日期间，北京阅读季在西瓜视频举办的“阅读不打烊”活动，每天进行3个小时的视频直

播。除了直播阅读的方式，四川、湖北等地还推出了“云”逛书店活动，采取店长“云”探店的直

播带货形式展示书店精心营造的阅读空间，让读者体验丰富新颖的线上活动，感受书香氛围。

新兴线上阅读模式的普及，不仅有赖于硬件发展的支撑，也得益于各类新媒体内容及服务

的极大丰富。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用

户规模达9.01亿，其中短视频用户规模达8.18亿[1]，数以亿计的原创短视频成为全民学习和

娱乐不可或缺的信息来源。此外，居家办公模式在短期内促使云视频会议系统快速渗透，使得

在线会议、直播讲座、在线学习在全社会快速普及，为线上阅读活动的创新开展奠定了良好的

基础。

服务入微：碎片化3.