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大数据时代企业营销信息化管理策略

现阶段，我国市场经济体制日趋完善，市场竞争呈现白热化趋势，企业应

当实行有效措施提升自身的竞争实力。云技术等先进科技的进展标志着我

国渐渐进入到大数据时代，但是企业营销治理的信息化建立中依旧存在着

明显的缺乏，为此，就需切实优化和完善企业营销信息化治理，以确保企

业的综合效益。

[关键词]大数据；企业营销；信息化治理；经济

全球化及互联网和计算机技术的进展，推动了企业治理数字化和信息

化办公的进步，显着提高了治理效率，降低了企业的治理本钱。企业营销

活动中能够更好地把握行业将来进展方向和营销方向。大数据时代背景下，

企业营销治理也需尝试不断优化和调整。

1.大数据与市场营销的内在联系

随着互联网的快速普及与电子信息技术的日益，各类移动智能终端层

出不穷，各类多样化、多功能性的专业软件得到推广应用。这不仅为人们

的生产生活供应了便利条件，也为企业开展市场营销工作供应了牢靠的市

场参考信息。大数据也就是在现代市场运营体制与环境中，对主流消费者

群体产生的一系列关键信息进展采集、整合、处理与分析。大数据信息处

理技术最显着的优势就是，能够满意海量化、多源头及多构造数据信息的

处理需求。在此根底上，通过对这些数据信息全面且深入的分析，总结客

观规律，猜测进展趋势。企业可以运用大数据信息处理技术，对目标客户

群体予以精准定位，进而有针对性、有打算性的组织开展市场营销活动。

将大数据信息处理技术拓展应用到市场营销工作中，这不仅可以创新营销

治理模式，丰富营销治理手段，还可以在很大程度上提升营销治理水平，

帮忙企业抢占市场份额，扩大消费者群体，推动企业的长远稳定进展。

2.大数据时代企业营销信息化中的问题

我国企业营销信息化建立的时间较短，尽管企业营销信息化建立的前

景非常宽阔，但是在进展中也受到了诸多因素的影响，消失了较为明显的

问题。以下笔者就简要分析大数据时代企业营销信息化中的问题。

2.1企业对营销信息化的客观认知浅

在信息化时代背景下，营销信息化成为主流进展趋势。与此同时，营

销信息化也是深化企业内部体制改革，调整宏观进展策略的关键举措。然

而目前，大多数企业对营销信息化软件的重视程度与开发应用投资力度缺

乏。归根究底，消失这种不利局面的缘由是企业经营治理者认为，启用信

息化软件会增加运营本钱与确保本钱，信息化治理混乱，且信息化治理缺

乏敏捷多变性。此外，局部企业的自危意识过于剧烈，过度注意营销信息

化治理。这些企业的经营治理者认为假如不推行营销信息化治理模式，就

意味着无法在剧烈的市场竞争中求得生存和进展。然而，这种剧烈的自危

意识也使得企业的经营治理重心发生偏移，营销信息化的运营本钱比例过

大，加重了企业的经济负担，制约了企业的良好进展，起到了适得其反的

效果。

2.2数据信息分析力量有待提高

现如今，许多企业均进入到转型改革的重要时期，在转型的过程中也

将主要精力放在创立市场营销信息化治理模式上，但是现阶段阅历缺乏，

企业猎取和分析数据信息的力量较差，不能利用网络选择满意企业市场营

销战略要求的有价值信息，企业无法娴熟把握大数据技术，也并未设置专

人负责此项工作，进而阻碍了企业的建立与进展。

2.3无法贯彻差异化营销战略

现代企业市场营销工作中，虽然对落实差异化营销的作用有所了解，

但企业经营进展中无法依据自身实际制定差异化的营销方案，尤其是不了

解大数据技术在差异化营销工作中的作用与价值。企业经营进展中，如实

行的营销策略无法满意企业战略目标的要求，则在经营中简单消失各类问

题，也就无法发挥市场营销在企业进展中的乐观作用。

2.4无法准时更新客户生命周期数据

企业市场营销治理信息化建立中，应先整理企业的客户信息，并以此

为企业市场营销治理信息化建立奠定坚实的根底。但是许多企业的客户信

息化治理工作存在较多缺乏，许多企业消失客户信息缺失的问题，只记录

和整理大客户信息，并未准时记录和整理局部小客户的信息。再者，局部

企业并未设立专业的客户治理及效劳部门。因此，无法准时更新企业客户

数据，不能充分了解企业客户的生命周期数据，故而不利于企业面对客户

组织开展精准营销。

2.5全面否认了传统营销模式

企业开展市场营销治理信息化建立后，许多企业全盘否认并不再使用

传统的营销模式，同时，从线下营销渐渐转变为线上营销。如多家热门互

联网平台建立中不难看出，局部企业在购置互联网平台广告位的过程中